Worang, Deangelo Revano and Setiyawan, Hery and Budiraharjo, Kustopo (2025) Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Tanaman Hias Sukulen Mini di Cactiae Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text BAGIAN 1 SUDAH TTD.pdf Download (1MB)
	Text BAGIAN 2 BAB 1.pdf Download (12kB)
	Text BAGIAN 3 BAB 2.pdf Download (101kB)
	Text BAGIAN 4 BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (212kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 5 BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (375kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 6 BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (76kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 7 DAFPUS SELESAI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik konsumen tanaman hias sukulen dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, distribusi, promosi, proses, orang, dan bukti fisik terhadap keputusan pembelian tanaman hias sukulen di Cactiae Kota Semarang. Penentuan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja (purposive) dikarenakan adanya permasalahan penurunan penjualan di Cactiae Kota Semarang. Metode penelitian yang digunakan yaitu studi kasus. Metode penentuan sampel menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 208 responden. Kriteria responden yaitu konsumen yang telah melakukan pembelian tanaman hias sukulen di Cactiae Kota
Semarang secara online. Teknik pengumpulan data dilakukan secara online dengan menyebarkan qr code yang mengarahkan responden untuk mengisi kuesioner melalui google form. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang dilakukan yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Analisis regresi linear berganda dilakukan dengan aplikasi SPSS 26.0. Hasil penelitian ini adalah mayoritas konsumen di Cactiae Kota Semarang yaitu perempuan, memiliki tingkat pendidikan terakhir S1, berusia 21 - 30 tahun, bekerja sebagai karyawan swasta dan memiliki jumlah anggota keluarga sebanyak 4-6 orang. Aspek bauran pemasaran meliputi produk , harga, distribusi, promosi, proses, orang, dan bukti fisik secara serempak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial aspek distribusi, proses dan orang berpengaruh
terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi adalah 28,6%.

Actions (login required)

View Item