Nugroho, Bonifasia Amanda Putri (2025) STRATEGI KOMUNIKASI BRAND ACTIVATION WELLNESS TOURISM DESA WISATA LEREP SEBAGAI ACCOUNT EXECUTIVE. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (352kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB 2 (14).pdf - Submitted Version Download (857kB)
	Text BAB 3 (16).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB 4 (14).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 5 (12).pdf - Submitted Version Download (193kB)
	Text Daftar Pustaka (18).pdf - Submitted Version Download (144kB)

Abstract

Desa Wisata Lerep (DWL), yang terletak di Kecamatan Ungaran Barat,
Kabupaten Semarang, selama ini berfokus pada konsep eduwisata, sehingga
segmentasi pasar utamanya terbatas pada institusi pendidikan. Akibatnya, tingkat
kunjungan wisata tidak merata karena bergantung pada kalender akademik. Untuk
memperluas segmen pasar, diterapkan program komunikasi brand activation dengan
pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) dan model PESO, yang
berbasis konsep brand activation. Dalam mencapai tujuan ini, berbagai strategi
komunikasi dirancang dan diimplementasikan melalui beragam taktik yang berperan
dalam pencapaian target. Beberapa taktik yang digunakan meliputi social media ads,
shared collaboration, social media marketing, personal selling, direct marketing,
experience marketing, dan sales promotion. Keberhasilan program ini diukur
berdasarkan peningkatan jumlah kunjungan dari segmen wellness tourism di Desa
Wisata Lerep.Program komunikasi ini telah dilaksanakan selama tujuh minggu dan
berhasil menarik segmen pasar baru, yaitu kelompok ibu-ibu, khususnya anggota PKK
di Kecamatan Tembalang. Sebagai account executive, keberhasilan yang dicapai
meliputi terjalinnya hubungan baik dengan DWL sebagai klien, serta dengan
Disporapar Jawa Tengah sebagai pemangku kepentingan terkait, sekaligus memastikan
terjaganya citra positif DWL.
Kata kunci: Brand activation, IMC Mix, Ibu-ibu PKK, wellness tourism, Desa Wisata
Lerep
75 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item