Mufidah, Hana Qinana (2025) STRATEGI STAKEHOLDER MANAGEMENT DALAM PENGUATAN BRAND ATTRIBUTE SENI ARTOTEL GAJAHMADA PADA SEGMEN GENERASI Z DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (390kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (745kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (542kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (903kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Download (22kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (88kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ARTOTEL Gajahmada Semarang menghadapi tantangan dalam memperkuat brand
attribute seni di kalangan Generasi Z. Untuk mengatasi permasalahan tersebut,
diterapkan strategi komunikasi berbasis Integrated Marketing Communication
(IMC) guna membangun asosiasi merek yang lebih kuat. Taktik yang digunakan
tim ini dalam memperkuat brand attribute seni meliputi iklan digital dan kolaborasi
dengan nano influencer untuk meningkatkan jangkauan (advertising),
penyelenggaraan pameran seni dan acara tematik sebagai pengalaman interaktif
yang relevan (events & experience), optimalisasi hubungan dengan komunitas dan
media melalui press release serta media partnership (public relations & publicity),
serta penggunaan strategi voucher giveaway dan bundling menu untuk mendorong
partisipasi audiens (sales promotion). Dalam pelaksanaan berbagai taktik tersebut,
peran Account Executive dan External Relations sangat penting dalam membangun
keterlibatan klien, komunitas, pengisi acara, media, vendor, dan sponsor untuk
memperluas jangkauan pesan. Implementasi strategi ini berhasil menarik 152
pengunjung dari target audiens, melibatkan 7 pengisi acara, 10 komunitas anak
muda, menggandeng 12 media yang menghasilkan 16 publikasi artikel, serta
mendorong peningkatan signifikan dalam performa digital ARTOTEL Gajahmada
Semarang dengan account reach naik 98,4% dan jumlah views meningkat 36,5%
pada akun Instagram @artotelgajahmadasemarang, yang semakin memperkuat citra
ARTOTEL sebagai hotel berbasis seni dan gaya hidup di kalangan Generasi Z.
Kata Kunci: Penguatan Brand, Brand Attribute, Brand Association, Stakeholder
Management, Hotel, Generasi Z.
63 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item