Karmansyah, Zefanya Tunggul Immanuel (2025) KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KEDAI PLEBURAN SEMARANG SEBAGAI MEDIA PLANNER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (676kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (268kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (809kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (154kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (125kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (164kB)

Abstract

Kampanye komunikasi pemasaran memiliki peran krusial dalam meningkatkan
brand awareness, terutama di industri kuliner yang kompetitif. Penelitian ini
mengevaluasi efektivitas kampanye digital Kedai Pleburan Semarang dalam
membangun kesadaran merek melalui media sosial Instagram dan TikTok.
Kampanye ini berlangsung dengan pendekatan utama berupa produksi dan
publikasi konten promosi, interaktif, serta edukatif yang dirancang untuk menarik
keterlibatan audiens. Selain strategi digital, kampanye juga diperkuat dengan
kolaborasi bersama Key Opinion Leaders (KOL) serta penyelenggaraan acara
offline seperti Jingle Ball at Kedai Pleburan dan Little Donut Artist guna
meningkatkan pengalaman pelanggan secara langsung. Sebagai Media Planner,
penulis memiliki tanggung jawab dalam merancang strategi pemasaran digital,
menyusun content brief, mengelola kalender editorial, serta memastikan publikasi
konten berjalan sesuai dengan rencana yang telah disusun. Selain itu, penulis turut
berperan dalam produksi materi pemasaran, termasuk sebagai talent dalam
beberapa unggahan media sosial untuk meningkatkan keterlibatan audiens secara
lebih personal. Pendekatan ini diharapkan dapat memperluas jangkauan audiens,
meningkatkan daya tarik Kedai Pleburan sebagai destinasi kuliner, serta
membangun loyalitas pelanggan yang lebih kuat melalui strategi komunikasi yang
efektif dan berbasis data.
Kata Kunci: kampanye komunikasi pemasaran, brand awareness, media
sosial, strategi digital, Kedai Pleburan, media planner.
47 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item