TIANA, Shafira Faza (2024) PENGARUH INFLUENCER MEDIA SOSIAL DAN ULASAN ONLINE TERHADAP NIAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Produk Parfum Lokal HMNS di Kota DKI Jakarta). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120130212.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120130212.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120130212.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120130212.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120130212.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120130212.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Strategi pemasaran yang paling banyak ditemui pada berbagai perusahaan
ialah strategi pemanfaatan ulasan dari pengalaman seseorang untuk meningkatkan
popularitas dan kesadaran akan suatu merek. Ulasan tersebut akan memberikan
pengaruh terhadap niat beli konsumen sebagai akibat adanya kegiatan iklan yang
efektif. Ulasan yang diberikan oleh influencer media sosial dan ulasan yang
diunggah secara online merupakan bentuk dari ulasan yang paling banyak ditemui
di internet. Penelitian yang telah dilakukan memiliki tujuan untuk menentukan
model, hipotesis, indikator, dan mengetahui pengaruh influencer media sosial dan
ulasan online terhadap niat beli dengan citra merek sebagai variabel intervening
(studi pada konsumen produk parfum lokal HMNS di Kota DKI Jakarta).
Data diambil dari 154 responden yang dipilih dengan metode purposive
sampling. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini ialah orang yang mengetahui
produk parfum lokal HMNS yang berdomisili di Kota DKI Jakarta. Kriteria
konsumen tersebut berusia minimal 18 - 44 tahun, aktif menggunakan media
sosial, berdomisili di Kota DKI Jakarta, dan pernah membeli atau tertarik untuk
membeli produk parfum lokal HMNS minimal satu buah. Penelitian ini menguji
hipotesis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM), yang diolah
melalui program Analysis Moment of Structural (AMOS) 24.
Hasil analisis dari penelitian menunjukkan bahwa influencer media sosial
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap citra merek dan niat beli,
ulasan online berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap citra merek dan
niat beli, serta citra merek dinilai memilki pengaruh positif dan signifikan
terhadap niat beli konsumen pada produk parfum lokal HMNS.

Actions (login required)

View Item