Adinda, Haura Saffanah (2025) STRATEGI KAMPANYE POLITIK PASANGAN CALON BUPATI DAN WAKIL BUPATI KABUPATEN BOGOR DALAM MERAIH KEMENANGAN SUARA SWING VOTES PADA PILKADA SERENTAK TAHUN 2024 (Studi Kasus Pasangan Calon Nomor Urut Satu). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (867kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (447kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (611kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (679kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (11kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (242kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (557kB)

Abstract

Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) merupakan salah satu mekanisme demokrasi yang
memungkinkan masyarakat secara langsung memilih pemimpin di tingkat daerah. Pada Pilkada
Kabupaten Bogor 2024, keberadaan swing voters atau pemilih yang belum menentukan pilihan
menjadi faktor penting yang dapat memengaruhi hasil akhir pemilihan. Selain itu wKbaupten
Bogor sendiri yang memiliki jumlah masyarakat tertinggi pada tingkat lingkup wilayah
kabupaten/kota membuat sulit nya menjangkau seluruh wilayah Kabupaten Bogor. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye yang diterapkan oleh pasangan calon nomor urut
satu, Rudy Susmanto dan Ade Ruhandi, dalam upaya memenangkan suara swing voters. Penelitian
ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui
wawancara mendalam dengan tim badan pemenangan, anggota KPU Kabupaten Bogor dan
masayrakat pemilih Kabupaten Bogor. Selain itu penelitian ini menggunakan analisis dokumen
dan juga studi literatur terkait strategi kampanye politik. Kerangka analisis yang digunakan dalam
penelitian ini mengacu pada konsep strategi pemasaran politik (political marketing), yang
dikemukanan oleh Adman Nursal yang terdiri dari Push Political Marketing, Pull Political
Marketing, dan Pass Political Marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pasangan calon
nomor urut satu menerapkan strategi kampanye yang sistematis dan adaptif dalam menjangkau
swing voters. Push Political Marketing dilakukan dengan branding politik masing-masing
pasangan calon dan pembuatan identitas kandidat. Pull Political Marketing diterapkan melalui
optimalisasi media massa dan digital, seperti penyebarluasan informasi lewat televisi, radio, serta
media sosial untuk meningkatkan eksposur publik. Sementara itu, Pass Political
Marketing digunakan dengan menggandeng jaringan politik, tokoh masyarakat, dan organisasi
tertentu sebagai agen dalam menarik suara pemilih yang belum menentukan pilihan. Strategi yang
diterapkan pasangan calon terbukti berkontribusi dalam meningkatkan elektabilitas mereka,
terutama di kalangan pemilih yang belum memiliki preferensi tetap. Namun, efektivitas strategi
ini tetap dipengaruhi oleh berbagai faktor eksternal, seperti preferensi politik masyarakat,
dinamika isu politik, serta peran media dalam membentuk opini publik. Oleh karena itu, penelitian
ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi akademisi, praktisi politik, serta penyelenggara
Pemilu dalam memahami pola kampanye yang efektif dalam meraih dukungan swing voters di
Pilkada serentak.
Kata Kunci: Pilkada Kabupaten Bogor 2024, strategi kampanye politik, swing voters, marketing
politic
47 Ilmu Pemerintahan 2025

Actions (login required)

View Item