Hayata, Fathiya Atsilla Ratu (2025) UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS EL GELATO MELALUI SOCIAL MEDIA STRATEGY DAN EVENT MANAGEMENT PADA SEGMENTASI KELUARGA DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI SOCIAL MEDIA OFFICER, EVENT PLANNER DAN FRONT DESK. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER silla.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (478kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (22kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (822kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Download (15kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (1).pdf - Submitted Version Download (162kB)
	Text LAMPIRAN (1).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Karya Bidang ini membahas penggunaan strategi media sosial dan event
management untuk meningkatkan brand awareness El-Gelato di Kota Semarang.
Kampanye ini menerapkan pendekatan Integrated Marketing Communication
(IMC) dengan mengelola media sosial dan menyelenggarakan tiga event, yaitu
“Craft and Play with El-Gelato” (Volume 1 dan 2) serta “PoundFit x ElGelato”.Hasil dari laporan ini menunjukkan bahwa pelaksanaan kampanye berhasil
mencapai target yang telah ditetapkan. Akun Instagram El-Gelato mengalami
peningkatan jumlah pengikut menjadi 2.500 dengan total account reach sebesar
17.527. Sementara itu, akun TikTok El-Gelato berhasil memperoleh 300 pengikut
dan mencapai 29.000 post views. Dari sisi event management, ketiga acara yang
diselenggarakan juga mencapai target peserta, yaitu “Craft and Play with ElGelato” Volume 1 dengan 20 peserta, “PoundFit x El-Gelato” dengan 50-100
peserta, dan “Craft and Play with El-Gelato” Volume 2 dengan 50 peserta. Dalam
kegiatan ini, penulis berperan sebagai Social Media Officer yang berhasil
mengelola akun media sosial El-Gelato dengan total 170 postingan. Selain itu,
penulis juga terlibat dalam perencanaan dan pelaksanaan tiga event tersebut serta
mengurus jalannya proses registrasi acara dengan baik. Laporan ini
merekomendasikan bahwa kombinasi strategi media sosial yang terstruktur dan
event management yang efektif dapat menjadi referensi akademis dan praktis dalam
menyelenggarakan event serupa untuk memperkuat citra dan jangkauan brand.
Kata Kunci: Karya Bidang, Brand Awareness, Media Sosial, Event
Management, Integrated Marketing Communication (IMC), El-Gelato
11 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item