FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK BOIKOT PRODUK MCDONALD’S (STUDI PADA KONSUMEN MUSLIM GENERASI Z DI KOTA SEMARANG)

RAHMAN, Moch Fakhrizal (2024) FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK BOIKOT PRODUK MCDONALD’S (STUDI PADA KONSUMEN MUSLIM GENERASI Z DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12020220130095.pdf - Published Version Download (273kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12020220130095.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)__12020220130095.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12020220130095.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12020220130095.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12020220130095.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Pecahnya serangan Israel kepada Palestina yang mengakibatkan banyak
korban jiwa memunculkan sebuah fenomena perilaku konsumen di Indonesia.
Fenomena tersebut berupa gerakan untuk memboikot semua produk perusahaan
yang terafiliasi oleh Israel. Salah satu diantaranya yang telah terbukti berafiliasi
dengan Israel dan menjadi target boikot adalah McDonald’s.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan boikot produk McDonald’s oleh konsumen muslim
generasi z di Kota Semarang. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan
purposive sampling dengan pengumpulan data dilakukan secara online melalui
kuesioner google form. Adapun sampel dalam penelitian ini sejumlah 108
responden yang membeli produk McDonald’s di Kota Semarang. Metode analisis
yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS
Statistic 25.
Hasil analisis menunjukkan bahwa religiusitas, consumer animosity, dan
etnosentrisme konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
boikot produk McDonald’s oleh konsumen muslim generasi z di Kota Semarang,
baik secara parsial maupun simultan. Ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh
cukup kuat yang ditunjukkan dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 57%.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Religiusitas, consumer animosity, etnosentrisme konsumen, keputusan boikot, perilaku konsumen.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Islamic Economics
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Islamic Economics
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	24 Mar 2025 04:39
Last Modified:	24 Mar 2025 04:39
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/30560

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository