Rayastra, Revanska Rizky (2025) UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS EL GELATO MELALUI SOCIAL MEDIA STRATEGY DAN EVENT MANAGEMENT PADA SEGMENTASI KELUARGA DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI CONTENT PLANNER, ADMINISTRATION MANAGER, DAN PHOTOGRAPHER. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text 1. Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 2. Bab 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text 3. Bab 2.pdf - Submitted Version Download (145kB)
	Text 4. Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 5. Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 6. Bab 5.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (121kB)
	Text 7. Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (258kB)

Abstract

Karya bidang ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness El Gelato di Kota
Semarang melalui strategi media sosial dan event management yang terintegrasi.
Permasalahan utama yang dihadapi adalah rendahnya kesadaran merek akibat minimnya
interaksi dengan target audiens, khususnya segmen keluarga. Untuk mengatasi tantangan
ini, penulis menerapkan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) yang
mencakup optimalisasi konten di media sosial Instagram dan TikTok, penggunaan iklan
berbayar (ads), serta penyelenggaraan offline events seperti “Craft and Play with El
Gelato”, “PoundFit X El Gelato”, dan “Craft and Play with El Gelato Vol. 2”.
Sebagai Content Planner, Administration Manager, dan Photographer, penulis
bertanggung jawab dalam merancang strategi konten, mengelola administrasi event, serta
mendokumentasikan kegiatan pemasaran El Gelato. Implementasi strategi ini berhasil
meningkatkan brand awareness sebesar 21%, jumlah pengikut Instagram bertambah dari
1.372 menjadi 2.574, sementara reach meningkat dari 1.410 menjadi 17.527. Akun TikTok
yang baru dibuat memperoleh 300 followers dan 29.000 post views. Selain itu, event yang
diselenggarakan berhasil meningkatkan keterlibatan audiens dan memperkuat hubungan
emosional dengan brand. Hasil ini membuktikan bahwa kombinasi strategi media sosial
dan event management dapat menjadi solusi efektif dalam meningkatkan brand awareness
dan memperluas jangkauan pasar.
Kata Kunci: Karya Bidang, Brand Awareness, Social Media Strategy, Event
Management, Digital Marketing, Integrated Marketing Communication, Content
Planner, Administration Manager, Photographer
9.Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item