Arvenita, Alypia Wibri (2025) Pengaruh Cost Leadership dan Differentiation Strategy terhadap Profitabilitas Perusahaan (Studi pada Perusahaan Consumer Goods Industry yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (669kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (603kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (752kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (828kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (220kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (229kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (434kB)

Abstract

Persaingan ketat dan perubahan perilaku konsumen mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi bersaing guna mempertahankan posisinya dan meningkatkan profitabilitas perusahaan. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh cost
leadership dan differentiation strategy terhadap profitabilitas perusahaan consumer goods yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) selama periode 2019–2023. Dari 49 perusahaan, sebanyak 31 perusahaan dijadikan sampel menggunakan metode purposive sampling. Analisis dilakukan menggunakan regresi linier dengan IBM SPSS 26, dan profitabilitas perusahaan diukur melalui Return on Assets (ROA) dan Net Profit Margin (NPM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi cost leadership memiliki pengaruh signifikan terhadap ROA, tetapi tidak terhadap NPM. Sementara itu, differentiation berpengaruh signifikan terhadap ROA dan NPM. Ketika diterapkan bersamaan,
kedua strategi ini terbukti memengaruhi profitabilitas perusahaan secara signifikan. Perusahaan disarankan untuk dapat mempertimbangkan pengingtegrasian cost leadership dan differentiation strategy guna meningkatkan profitabilitas yang
dicapai melalui optimalisasi aset dan pengelolaan rantai pasok, serta inovasi produk dan penguatan branding untuk menciptakan nilai tambah yang unik. Investor disarankan untuk mempertimbangkan perusahaan yang menggunakan differentiation strategy dan perusahaan yang menggunakan kombinasi cost leadership dan differentiation strategy.

Kata kunci: Cost Leadership, Differentiation, Profitabilitas, Return on Assets, Net Profit Margin.
21 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item