ISYANANDA, DISELA (2025) STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA PERJUANGAN (PDI-P) UNTUK MENINGKATKAN CITRA PARTAI PADA KALANGAN GENERASI Z DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (609kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (399kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (345kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (125kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (138kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Partai politik merupakan kelompok terstruktur yang beranggotakan individu
dengan kesamaan nilai dan tujuan untuk meraih posisi pemerintahan, dengan salah
satu fungsi utamanya sebagai sarana komunikasi politik. Dalam menjalankan
fungsinya, partai politik memerlukan proses pengakaran (internalisasi) untuk
membangun hubungan erat dan menguntungkan dengan konstituennya, serta
pelembagaan (institusionalisasi) untuk membentuk budaya partai politik yang
demokratis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi politik
PDI Perjuangan dalam membangun citra politik di Kota Semarang dan mengkaji
pandangan Generasi Z terhadapnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode penelitian campuran (mixed method), penelitian ini menggabungkan
pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dan dokumentasi, serta
pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap responden Generasi Z di Kota
Semarang. PDI Perjuangan Kota Semarang telah menerapkan strategi komunikasi
politik untuk membangun citra partai di kalangan Generasi Z melalui empat (4)
indikator utama. Dalam aspek komunikator politik, partai telah membangun
komunikasi struktural yang melibatkan kader muda melalui organisasi sayap muda
BMI dan TMP. Pesan politik dikemas secara adaptif dan relevan dengan kehidupan
Generasi Z, seperti kegiatan bantuan sosial, olahraga, dan diskusi interaktif. Pada
indikator sasaran politik, partai menunjukkan pemahaman mendalam tentang
karakteristik Generasi Z dengan mengadopsi pendekatan komunikasi informal dan
interaktif. Namun, terdapat kelemahan dalam indikator media politik, dimana PDI
Perjuangan Kota Semarang dan organisasi sayap muda belum maksimal dalam
mengelola media sosial dan evaluasi engagement. Berdasarkan survei terhadap 25
responden Generasi Z di Kota Semarang, ditemukan bahwa mayoritas memiliki
pengetahuan baik tentang PDI Perjuangan dan memberikan penilaian positif
terhadap kinerja partai, akan tetapi masih belum optimal dalam aspek afeksi atau
kedekatan emosional. Hal ini menunjukkan bahwa meski strategi komunikasi
politik telah berhasil membangun pemahaman dan penilaian positif, partai politik
masih perlu meningkatkan upaya untuk membangun kedekatan emosional dengan
Generasi Z.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi Politik, Citra Partai, PDI-P, Generasi Z, Kota Semarang
25 Ilmu Pemerintahan 2025

Actions (login required)

View Item