RISMAWAN, Vinensius Dhanendra (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN NIVEA HAND & BODY LOTION DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120110146.pdf - Published Version Download (337kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120110146.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120110146.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120110146.pdf - Published Version Download (393kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120110146.pdf - Published Version Download (427kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120110146.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan unutk mengetahui pengaruh social media
marketing, electronic word of mouth, dan celebrity endorsement terhadap keputusan
pembelian. Penelitian ini dilaksanakan karena masih terdapat beberapa perbedaan
hasil penelitian dengan peneliti sebelumnya.
Penelitian dilkakukan dengan menggunakan data primer. Jumlah sampel
pada penelitian ini berjumlah 105 sampel yang didapatkan menggunakan teknik
purposive sampling yaitu mengambil sampel dengan menggunakan beberapa syarat
tertentu
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing, electronic
word of mouth, dan celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Dengan celebrity endorsement yang mempunyai
pengaruh paling besar terhadap variabel dependen atau keputusan pembelian. Nilai
adjusted R-Squared 0,484 yang berarti variabel independen mampu menjelaskan
pergerakan variabel dependen sebesar 48,4%

Actions (login required)

View Item