ARNES, Penti Indah Novita (2024) ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT (Studi Kasus di Dealer Motor Honda Prima Pemalang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12020118120011.pdf - Published Version Download (287kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12020118120011.pdf - Published Version Download (265kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12020118120011.pdf - Published Version Download (264kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12020118120011.pdf - Published Version Download (269kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12020118120011.pdf - Published Version Download (404kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12020118120011.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Sepeda motor honda Beat merupakan sepeda motor matic yang jumlah
penjualannya tertinggi diantara sepede motor matic lainnya, hal ini dibuktikan
dengan sepeda motor Honda Beat memperoleh Best Brand selama 5 tahun berturut.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan citra merek dan
harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen pembeli sepeda motor honda
Beat di Dealer Motor Honda Prima Pemalang.
Jenis penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian ini
yang dijadikan populasi adalah seluruh pelanggan pada dealer Honda Prima
Pemalang yang membeli sepeda motor Honda Beat pada bulan Januari sampai
dengan September 2023 sebanyak 2399 pelanggan. Dengan menggunakan
purposive sampling untuk teknik penarikan sampel di penelitian ini dengan kriteria
yang memenuhi syarat-syarat tertentu. Sampel yang digunakan ditentukan dengan
rumus slovin total sampel adalah 96 sampel. Pengumpulan data dengan cara
penyebaran kuisioner langsung dengan metode wawancara. Skala yang digunakan
adalah skala linkert.
Penelitian ini menggunakan alat analisis Regresi Linier Berganda dengan
bantuan aplikasi SPSS 27.0. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh
positif dan signifikan antara variabel daya tarik iklan, citra merek, dan harga
terhadap keputusan pembelian. Pengaruh daya tarik iklan, citra merek dan harga
terhadap keputusan pembelian sebesar 74,4%. Sisanya sebesar 25,6% disebabkan
oleh faktor lain yang tidak dimasukkan kedalam model.

Actions (login required)

View Item