Dimyati Rois, Alamudin (2024) Peran Media Baru dalam Meningkatkan Partisipasi Politik Generasi Z (Studi Penggunaan TikTok sebagai Sarana Pemasaran Politik Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) Menuju Pemilu 2024). Masters thesis, Master Program In Political Science.

	Text COVER 0.pdf - Published Version Download (243kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (508kB)
	Text TBAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (217kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (400kB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (79kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (182kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (488kB)

Abstract

ABSTRAK

“Peran Media Baru dalam Meningkatkan Partisipasi Politik Generasi Z, Studi: Penggunaan TikTok sebagai Sarana Pemasaran Politik Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) Menuju Pemilu 2024”

Media baru, seperti TikTok, berperan sebagai platform digital yang interaktif dan memungkinkan partisipasi langsung pengguna dalam mengakses dan menyebarkan informasi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kesenjangan dalam memahami efektivitas media sosial sebagai sarana pemasaran politik untuk Generasi Z, khususnya dalam konteks politik Indonesia, yang memerlukan pendekatan konten yang sesuai untuk menarik perhatian kelompok pemilih muda ini. Menggunakan metode kualitatif dengan wawancara mendalam, penelitian ini melibatkan 100 responden dari kalangan Generasi Z yang aktif menggunakan TikTok, serta pengurus Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) di tingkat pusat dan daerah. Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis peran penting TikTok sebagai sarana pemasaran politik PKB menuju Pemilu 2024, (2) menganalisis model pemasaran politik PKB melalui TikTok dalam membidik pemilih pemula menuju Pemilu 2024, (3) menganalisis dampak dari pemasaran politik PKB melalui Tiktok terhadap partisipasi politik pemilih pemula dan basis pemilih PKB menuju Pemilu 2024. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan mengumpulkan data observasi, wawancara dan studi kasus.
Hasil penelitian yang pertama menunjukkan bahwa PKB berhasil memanfaatkan media sosial, khususnya TikTok, untuk menarik perhatian GenZ melalui strategi pull marketing dan konten politainment yang menghibur dan relevan. Kedua, PKB mengimplementasikan kaidah 4P (Product, Promotion, Price, Place) dalam pelatihan kader dan kandidat untuk membangun citra partai sebagai inklusif dan peduli terhadap masyarakat. Ketiga, strategi ini berdampak positif pada partisipasi politik GenZ, yang mulai aktif dalam berbagai bentuk partisipasi digital, seperti mempromosikan kandidat secara online, menjadi relawan kampanye, dan melawan isu negatif di media sosial. Beberapa saran penelitian menjelaskan bahwa bagi PKB sebagai responden menilik baiknya dampak strategi pemasaran melalui Tiktok bagi GenZ, ada baiknya PKB melanjutkan strategi pemasaran ini. Bahkan menilik bahwa Tiktok dapat digunakan secara dua arah oleh calon wakil rakyat dari PKB, aktivitas insan PKB baik pula dilakukan pasca pemilu untuk menajamkan image insan PKB dan juga PKB sebagai sebuah organisasi. Bagi peneliti selanjutnya, penelitian ini memiliki kendala saat bertemu responden ditengah hiruk pikuk aktifitas pemilu 2024. Bagi peneliti selanjutnya jika menginginkan waktu lebih cepat, dapat melakukan wawancara kepada sekertaris atau ajudan pribadi responden. Selain itu baik juga bila penelitian selanjutnya dilakukan dengan mengangkat tema peran tiktok oleh partai di masa pasca pemilu.

Kata Kunci: Gen Z, Partisipasi Politik, Pemasaran

Actions (login required)

View Item