Apriliani, Renatha (2024) PENGARUH TERPAAN KONTEN MEDIA @ATAPLANGIT_SMG DAN KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT BELI PENGIKUT AKUN @ATAPLANGIT_SMG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER LENGKAP.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (753kB)
	Text BAB 1 RENATHA APRILIANI.pdf - Submitted Version Download (751kB)
	Text BAB 2 RENATHA APRILIANI (1).pdf - Submitted Version Download (131kB)
	Text BAB 3 RENATHA APRILIANI (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (365kB)
	Text BAB 4 RENATHA APRILIANI (2).pdf - Submitted Version Download (350kB)
	Text BAB 5 RENATHA APRILIANI (3).pdf - Submitted Version Download (106kB)
	Text BAB 5 RENATHA APRILIANI (3).pdf - Submitted Version Download (106kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA RENATHA APRILIANI .pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Program branding Atap Langit melalui media sosial diharapkan dapat memperkuat
brand, meningkatkan penjualan, dan memperluas jangkauan pasar, khususnya di kalangan
anak muda. Namun, rendahnya tingkat engagement serta penurunan penjualan dalam
beberapa bulan terakhir menunjukkan perlunya evaluasi strategi tersebut. Penelitian ini
bertujuan untuk mengkaji pengaruh terpaan konten media sosial dan kesadaran merek
terhadap minat beli pengikut akun Instagram @ataplangit_smg. Pendekatan Cognitive
Learning Theory digunakan untuk memahami bagaimana proses kognitif, baik melalui
observasi dan interaksi sosial dalam Social Cognitive Theory maupun pengolahan
informasi dalam Behavioral Cognitive Theory, dapat memengaruhi pembentukan
kesadaran merek dan minat beli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
desain cross-sectional, melibatkan 173 sampel pengikut akun @ataplangit_smg di
Semarang yang dipilih secara purposive sampling. Data dikumpulkan melalui survei daring
dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek memiliki peran yang
lebih dominan dalam memengaruhi minat beli dibandingkan dengan terpaan konten media.
Kesadaran merek, sebagaimana dijelaskan oleh Teori Pembelajaran Kognitif, menciptakan
pengakuan dan asosiasi positif yang tertanam dalam memori konsumen, mempermudah
proses pengambilan keputusan pembelian. Sebaliknya, terpaan konten media tidak
memiliki pengaruh signifikan, yang kemungkinan disebabkan oleh kurangnya kualitas
konten yang mampu memotivasi keterlibatan kognitif konsumen. Temuan ini memberikan
gambaran penting bahwa peningkatan strategi branding dan penguatan kesadaran merek
dapat lebih efektif dibandingkan sekadar meningkatkan frekuensi konten. Dengan
demikian, integrasi pendekatan branding yang kuat dengan konten yang relevan dan
interaktif menjadi kunci dalam memaksimalkan dampak pemasaran, khususnya dalam
membangun minat beli di era digital.
Kata Kunci: Terpaan Konten, Kesadaran Merek, Minat Beli Konsumen, Atap Langit
Semarang, Cognitive Learning

Actions (login required)

View Item