Supramana, Advenda Nityasa (2024) ANALISIS PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN UMKM BANCHEESE SALATIGA). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (692kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (760kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (215kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (534kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (75kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (140kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (588kB)

Abstract

Besarnya perkembangan UMKM di Indonesia merupakan hal yang penting
dalam membangun ekonomi negara. Namun, salah satu UMKM di kota Salatiga,
Bancheese Salatiga, pada tiga tahun belakangan ini mengalami penurunan
penjualan. Indikasi penurunan penjualan ini dikarenakan kenaikan harga yang
dilakukan secara bertahap. Maka, penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk
meneliti apakah terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian melalui
minat beli konsumen dalam meningkatkan angka penjualan produk. Dalam
mendukung penelitian ini, konsep dan teori yang akan dipakai adalah teori bauran
pemasaran oleh Kotler dan Armstrong (2019:50), minat beli oleh Ferdinand (2002),
dan keputusan pembelian oleh Kotler dan Keller (2015, hlm. 195). Metode
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik
pengumpulan data kuesioner serta pengolahan data dengan software SPSS. Hasil
penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh antara harga terhadap keputusan
pembelian melalui minat beli konsumen, baik secara langsung maupun tidak
langsung.
Kata kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Minat Beli, UMKM
205 Bisnis 2024

Actions (login required)

View Item