Pratiwi, Andini Wahyu (2024) PENGARUH TINGKAT POPULARITAS RED VELVET DAN INTENSITAS MENONTON VIDEO CHALLENGE CHILL KILL TERHADAP TINGKAT PEMBELIAN (STREAMING) LAGU CHILL KILL DI SPOTIFY. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Download (690kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (918kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (145kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (552kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (173kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (16kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (387kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (316kB)

Abstract

Tingkat popularitas Red Velvet dan intensitas menonton video challenge Chill Kill terhadap tingkat pembelian (streaming) lagu Chill Kill di Spotify menjadi latar belakang penelitian ini.
Masalah yang muncul: Seberapa besar pengaruh tingkat popularitas Red Velvet terhadap tingkat pembelian (streaming) lagu Chill Kill di Spotify? Seberapa besar pengaruh intensitas menonton video challenge Chill Kill terhadap tingkat pembelian (streaming) lagu Chill Kill di Spotify?
Tujuan penelitian untuk menjelaskan adanya pengaruh tingkat popularitas Red Velvet terhadap tingkat pembelian (streaming) lagu Chill Kill di Spotify. Selain itu, untuk menjelaskan
adanya pengaruh intensitas menonton video challenge Chill Kill terhadap tingkat pembelian (streaming) lagu Chill Kill di Spotify.
Upaya dalam menjawab permasalahan dan tujuan dari penelitian ini dilakukan menggunakan teori Source Attractiveness sebagai salah satu varian dari teori komunikasi persuasi dan teori
model AISAS sebagai salah satu varian dari marketing communication theory dengan menggunakan metode analisis regresi linier sederhana. Metode survei kuesioner yang digunakan
yakni dengan mengumpulkan data dari 100 responden menggunakan nonprobability sampling – purposive sampling yang memiliki kriteria fans dan pendengar musik K-Pop usia 15-30 tahun.
Hasil penelitian ini berdasarkan uji F dan uji t menunjukkan bahwa tingkat popularitas Red Velvet berpengaruh signifikan terhadap tingkat pembelian (streaming) lagu Chill Kill di Spotify,
sedangkan intensitas menonton video challenge Chill Kill juga memengaruhi tingkat pembelian (streaming) lagu Chill Kill di Spotify.
Temuan pada penelitian ini tentu memberikan wawasan berharga bagi para pelaku bisnis entertainment dalam memahami pentingnya brand image dan strategi pemasaran yang tepat di era
digital. Maka, disarankan untuk para agensi di industri entertainment untuk terus menjaga image artis naungannya dan juga terus mengeksplorasi cara-cara baru dalam memasarkan lagu mengikuti perkembangan zaman.

Kata kunci: tingkat popularitas Red Velvet; tingkat popularitas; challenge Chill Kill; intensitas
menonton; tingkat streaming; Spotify; Red Velvet

Actions (login required)

View Item