Mustofa, Arnadila Dwi (2024) PENGARUH PERSEPSI PERSUASI KONTEN INFLUENCER DI MEDIA SOSIAL TIKTOK DAN PERSEPSI KEUNGGULAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK GLOW SERUM NOERABEAUTYCARE. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (544kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (405kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (668kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (423kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (241kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (12kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (138kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (499kB)

Abstract

Noerabeautycare gencar mempromosikan semua kategori produknya di sosial media
TikTok dengan menggunakan jasa Influencer. Sejak produk mulai diperkenalkan,
Noerabeautycare mengalami fluktuasi penjualan selama 4 tahun dengan jumlah 5 ribu pcs.
Tujuan penelitian ini ialah untuk mencari tahu pengaruh persepsi persuasi konten
influencer dan persepsi keunggulan produk terhadap minat beli produk glow serum
Noerabeauty. Tipe penelitian yang digunakan yaitu explanatory research dengan
pendekatan non probability sampling; accidental sampling. Sampel yang digunakan
sebanyak 100 pengguna Tiktok yang menonton konten Glow Serum Noerabeauty.
Pengambilan data dilakukan secara online melalui google form dan disebar ke seluruh
Indonesia. Kemudian data diolah menggunakan SPSS versi 26 dengan analisis kuantitatif.
Analisis terdiri dari uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan uji hipotesis.
Hasil penelitian ialah persepsi persuasi konten influencer dan persepsi keunggulan produk
secara bersama sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Apabila
persepsi audiens pada produk Glow Serum Noerabeautycare baik yang menciptakan rasa
antusias dan menarik perhatian. Calon konsumen akan mempertimbangkan kinerja produk,
fitur, kesesuaian dengan spesifikasi, keandalan, daya tahan, kemudahan service dan
kecocokan yang akan menghantarkan persepsi yang positif sehingga dapat meningkatkan
minat beli. Saran yang dapat diberikan pada produk Noerabeautycare adalah (1) melakukan
riset untuk mengetahui bagaimana kekurangan dan kelebihan produk yang telah dirasakan
konsumen, sehingga dapat melakukan perbaikan ingredients dan packaging (2)
bekerjasama dengan influencer yang melakukan review berdasarkan pengalaman
menggunakan produk tersebut. Konten yang menampilkan perubahan (before-after) saat
menggunakan produk lebih besar mempengaruhi minat pembeliannya. (3) Perlu adanya
penelitian lanjutan mengenai faktor yang mempengaruhi minat beli pada produk skincare.
Kata Kunci : persuasi konten, persepsi keunggulan, minat beli
210/kom/2024

Actions (login required)

View Item