Karissa, Inez (2024) Implementasi Strategi Public relations Untuk Meningkatkan Engagament Rate PFN Heritage PT. Produksi Film Negara Melalui Konten TikTok. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text INHUM_S_Inez Karissa_COVER.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text INHUM_S_Inez Karissa.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy

Abstract

PFN heritage merupakan salah satu program yang memiliki potensi besar untuk industri film Indonesia
bertujuan menjadi pusat kreatif dan kolaboratif yang mendukung berbagai kegiatan bisnis, produksi,
dan acara lainnya dan menarik minat para pengunjung melalui media sosial. Data yang dianalisis pada
6 juni 2024 mendapatkan rendahnya engagement rate pada akun TikTok PFN Heritage yaitu sebesar
1.21%, angka tersebut jauh dari kata baik pada tolak ukur engagament rate. Hal tersebut disebabkan
oleh tidak adanya jadwal posting yang konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi
public relations guna meningkatkan engagement rate TikTok PFN Heritage. Metode penelitian
melibatkan empat tahap: fact finding dan defining the problem, planning dan programming, actions and
communications, serta evaluations. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi strategi public
relations ini berhasil meningkatkan engagement rate dalam waktu satu bulan. Dalam Upaya
Memperbaiki engagament TikTok PFN Heritage. Peneliti memproduksi konten TikTok dan
mengimplementasikan strategi public relation pada akun TikTok PFN Heritage dan memperoleh
peningkatan engagament rate dari 1,21% menjadi 5,09%. Hal tesebut menunjukan bahwa strategi yang
diterapkan berhasil mencapai tingkat lebih baik. Penulis menemukan bahwa ada aspek-aspek yang
mempengaruhi peningkatan engagement di TikTok. Aspek pertama adalah waktu publikasi, dimana
engagement akan meningkat pada konten video yang diunggah hari kamis. Aspek kedua yaitu tema
konten. Konten dengan tema informasi lebih banyak disukai dan meningkatkan interaksi dengan
audiens dan juga mendapatkan respon positif .
Kata Kunci: Strategi Public relations , Engagement Rate, TikTok, PFN Heritage, Produksi Film Negara

Actions (login required)

View Item