Wangsadipa, Harya Basyar Lintang Buana (2024) PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU BEAR BRAND DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN GENERASI Z DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (514kB)
	Text Bab 1.pdf Download (535kB)
	Text Bab 2.pdf Download (321kB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (677kB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Download (31kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (153kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Download (1MB)

Abstract

Susu Bear Brand yang telah lama dipasarkan kepada masyarakat Indonesia telah membangun persepsi dan kepercayaan yang baik dari konsumennya. Namun, data penjualan susu Bear Brand dari distributor CV Gemilang Abadi Timur mengalami penurunan signifikan mulai dari bulan Oktober 2023 sampai dengan bulan Juni 2024. Adanya dugaan perubahan kepercayaan dan persepsi produk susu Bear Brand yang mempengaruhi keputusan pembelian produk tersebut di kalangan generasi Z. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen produk susu Bear Brand pada kalangan generasi Z di Kota Semarang.
Tipe penelitian ini adalah eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif dan jumlah sampel penelitian sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling yang ditentukan menggunakan quota
sampling dengan pendekatan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan software SmartPLS 3.2.9.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek dan kepercayaan merek secara
parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta citra merek dan kepercayaan merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan intervening minat beli. Saran pada penelitian ini, merek susu Bear Brand perlu melakukan evaluasi berkala dan membangun strategi untuk menciptakan persepsi yang kuat dan positif pada konsumennya. meningkatkan kepercayaan konsumen melalui komunikasi dan keterlibatan dengan konsumen, serta menciptakan inovasi produk dan pemasaran untuk memperkuat minat beli konsumen dalam keputusan pembelian produk susu Bear Brand.

Kata Kunci : Citra Merek, Kepercayaan Merek, Minat Beli, dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item