Ramadhinda, Azzahra (2024) PENGARUH PERSEPSI TERHADAP ‘SPOTIFY WRAPPED’ DAN PERSEPSI KEUNTUNGAN PREMIUM TERHADAP MINAT BERLANGGANAN SPOTIFY PREMIUM. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover zara.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (855kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (679kB)
	Text BAB III .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (794kB)
	Text BAB IV .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (596kB)
	Text BAB V .pdf - Submitted Version Download (240kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA .pdf - Submitted Version Download (269kB)
	Text LAMPIRAN 2.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Berbagai upaya telah dikeluarkan oleh Spotify untuk menarik masyarakat agar
berlangganan Spotify premium, seperti memberikan berbagai jenis layanan paket
premium dengan keuntungan yang berbeda-beda dan layanan informasi yakni
Spotify wrapped. Akan tetapi, adanya Spotify wrapped dan keuntungan dari
Spotify premium menimbulkan persepsi positif dan negatif bagi masyarakat.
Penelitian ini akan menganalisis apakah persepsi yang timbul terhadap Spotify
wrapped dan keuntungan premium memiliki pengaruh terhadap minat
berlangganan Spotify premium. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Technology Acceptance Model (TAM). Teknik pengambilan sampel pada
penelitian ini menggunakan non probability sampling dan mengambil sampel
sebanyak 100 responden yang berdomisili di DKI Jakarta. Penelitian ini melakukan
pengujian hipotesis dengan menggunakan persamaan regresi linear berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa variabel persepsi terhadap ‘Spotify wrapped’ dan
variabel keuntungan premium berpengaruh secara simultan terhadap minat
berlangganan Spotify premium dengan nilai signifikansi 0,002<0,05. Selain itu,
nilai koefisien determinasi (R Square) menunjukkan nilai 0,116 yang berarti nilai
persepsi terhadap ‘Spotify wrapped’ dan persepsi keuntungan premium terhadap
minat berlangganan Spotify premium sebesar 11,6%. Hipotesis yang diajukan
dalam penelitian ini diterima dan temuan penelitian sejalan dengan teori yang
digunakan dalam penelitian ini, di mana kedua variabel independen dalam
penelitian ini dapat memberikan manfaat kepada masyarakat dan meningkatkan
minat untuk berlangganan.
Kata Kunci: Persepsi ‘Spotify Wrapped’, Persepsi Keuntungan Premium,
Minat Berlangganan Spotify Premium, Technology Acceptance Model

Actions (login required)

View Item