SAJJADIYA, Saffana (2024) ANALISIS PENGEMBANGAN BISNIS MENGGUNAKAN METODE BOSTON CONSULTING GROUP (BCG) (Studi pada Annida Furniture). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120140351.pdf - Published Version Download (355kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120140351.pdf - Published Version Download (476kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120140351.pdf - Published Version Download (435kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120140351.pdf - Published Version Download (855kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120140351.pdf - Published Version Download (625kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120140351.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Peluang market share dan market size industri furnitur di Indonesia memiliki
potensi pertumbuhan yang tinggi. Salah satu daerah yang merupakan pusat industri
furnitur kayu di Indonesia ada di kabupaten Jepara. Annida Furniture, merupakan
salah satu usaha furnitur di Jepara yang memperjualbelikan beragam jenis furnitur,
mulai dari living room furniture, bed room furniture, kitchen & dining furniture dan
outdoor furniture. Pendapatan Annida Furniture selama dua tahun terakhir
mengalami kondisi yang fluktuatif dikarenakan dengan kegiatan pemasaran yang
belum optimal dan persaingan bisnis. Annida Furniture perlu menerapkan strategi
yang tepat agar dapat bertahan dan bersaing di pasar.
Dalam merumuskan strategi yang tepat, Annida Furniture menggunakan metode
analisis SWOT dan analisis BCG (Boston Consulting Group). Dalam matriks
SWOT, Annida Furniture berada pada kuadran I yaitu mendukung strategi agresif
dengan strategi SO (Strength-Opportunity) dengan menciptakan strategi yang
menggunakan kekuatan dan memanfaatkan peluang. Dalam matriks BCG, bisnis
Annida Furniture berada dalam posisi bintang dengan pertumbuhan pasar sebesar
172% dan pangsa pasar relatif sebesar 1,02x. Unit bisnis living room furniture juga
berada di posisi bintang. Unit bisnis yang lain seperti bedroom, kitchen & dining
dan outdoor furniture berada pada posisi tanda tanya. Strategi yang dapat
diterapkan Annida Furniture dan jenis produk living room furniture yang berada di
posisi bintang adalah integrasi ke belakang, integrasi ke depan, integrasi horizontal,
sedangkan untuk jenis produk bedroom, kitchen & dining dan outdoor furniture
yang berada di posisi tanda tanya dapat diterapkan strategi penetrasi pasar,
pengembangan pasar, pengembangan produk, dan divestasi.

Actions (login required)

View Item