PENGARUH VIRAL MARKETING, ENDORSER, DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Body Lotion Nivea)

FIRDAUS, Zahrani (2024) PENGARUH VIRAL MARKETING, ENDORSER, DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Body Lotion Nivea). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120140330.pdf - Published Version Download (402kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120140330.pdf - Published Version Download (385kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120140330.pdf - Published Version Download (384kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120140330.pdf - Published Version Download (439kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120140330.pdf - Published Version Download (625kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120140330.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Body lotion merek Nivea merupakan salah satu merek berbagai perawatan
kulit yang beredar di Indonesia. Produk ini merupakan ssalah satu merek kosmetik
yang diproduksi oleh Beiesforf AG. Nivea merupakan salah satu produk yang selalu
berada di Top Brand Awards. Namun, seiring berjalanya waktu adanya persaingan
pasar yang ketat antarmerek body lotion mengakibatkan penurunan performa yang
menyebabkan turunya market share pada Nivea. Hal ini menunjuukan turunya
minat konsumen dalam melakukan keputusan pembelian body loyion Nivea.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel independen viral
marketing, endorser, dan content marketing,terhadap variabel dependen keputusan
pembelian serta brand awareness sebagai variabel intevening pada konsumen body
lotion Nivea.
Pada penelitian ini sampel yang digunakan adalah 100 responden. Metode
pengumpulan sampel mengggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan
data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner secara online melalui google
form. Penelitian ini menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM)
dengan alat analisis AMOS 24.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa viral marketing, endorser, dan
content marketing, berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness
serta brand awareness berpengaruuh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Viral marketing, endorser, content marketing, brand awareness, keputusan pembelian.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	02 Sep 2024 02:42
Last Modified:	02 Sep 2024 02:42
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/26196

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository