ULYA, Kamilatul (2024) PENGARUH VALUE CONSCIOUSNESS DAN STATUS CONSUMPTION TERHADAP ATTITUDE TO PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Customer Xiaomi di Jawa Tengah). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120120060.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120120060.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120120060.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120120060.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120120060.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bokmarks___12010120120060.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang memengaruhi
sikap konsumen terhadap niat pembelian smartphone Xiaomi di Jawa Tengah.
Perkembangan smartphone telah mengubah gaya hidup dan pola konsumsi, di
mana banyak yang tertarik pada merek terkenal, namun terkendala kemampuan
membeli atau tergoda dengan imitasi smartphone ternama yang lebih murah.
Xiaomi menjadi alternatif menarik karena berkualitas tinggi namun memiliki
harga ekonomis dan telah menjadi salah satu Top Brand smartphone terlaris di
Indonesia. Oleh karena itu, penelitian ini penting untuk mengungkap apakah citra
dan kualitas produk Xiaomi sebagai merek smartphone terjangkau masih mampu
membangun kepercayaan masyarakat, dengan mempertimbangkan berbagai
faktor. Selain fenomena tersebut, ditemukan inkonsistensi penelitian antara value
consciousness terhadap attitude to purchase intention yang dilakukan penelitian
terdahulu. Oleh karena itu atas dasar fenomena dan kesenjangan penelitian
tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengatasi kesenjangan antara value
consciousness terhadap attitude to purchase intention pada pembelian smartphone
Xiaomi di Jawa Tengah melalui brand image.
Konsep model kerangka penelitian yang dikembangkan antara value
consciousness, status consumption, brand image, dan attitude to purchase
intention bersumber dari teori dan penelitian yang telah dilakukan sebelumnya.
Pengumpulan data yang dilakukan dengan pemberian kuesioner yang terdiri dari
pertanyaan terbuka dan tertutup secara daring berhasil mendapatkan 220
responden. Kriteria responden penelitian adalah masyarakat yang pernah
menggunakan smartphone Xiaomi minimal 1 kali. Hasil dari pengumpulan data
kuesioner yang telah diperoleh dianalisis secara kuantitatif dan struktural dengan
menggunakan metode SEM (Structural Equation Modelling) menggunakan
program AMOS (Analysis Moment of Structural) 24.
Temuan pada penelitian ini berhasil membuktikan bahwa brand image
dapat memperkuat hubungan antara status consumption terhadap attitude to
purchase intention dengan membawa pengaruh positif yang signifikan. Status
consumption berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, kemudian
brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude to purchase
intention. Namun, terdapat penolakan hipotesis yang tidak signifikan dan
berpengaruh negatif atas hubungan value consciousness dan status consumption
terhadap attitude to purchase intention serta value consciousness terhadap brand
image. Implikasi manajerial yang dapat diterapkan adalah dengan menggunakan
penelitian ini sebagai pertimbangan pihak manajemen Xiaomi dalam membuat
kebijakan produk saat akan mengambil keputusan terkait pemasaran produk
Xiaomi di Jawa Tengah

Actions (login required)

View Item