ELYSHA, Chynthia Noura (2024) ANALISIS PENGARUH VISUAL APPEAL DAN PORTABILITY TERHADAP URGE TO BUY IMPULSIVELY: PERAN HEDONIC BROWSING DAN UTILITARIAN BROWSING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pembelian Produk Start-Up Skincare Somethinc Melalui Shopee di Kota Semarang)V. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120120062.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_Inggris___12010120120062.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_Indonesia___12010120120062.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120120062.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120120062.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120120062.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini fokus pada pengaruh daya tarik visual (visual appeal) dan
portabilitas (portability) terhadap perilaku dorongan pembelian impulsif (urge to buy
impulsively) dalam pembelian produk start-up skincare Somethinc melalui platform
e-commerce Shopee di Kota Semarang. Melibatkan 248 responden, penelitian
menggunakan kuesioner daring dan langsung sebagai instrumen pengumpulan data.
Analisis data dilakukan secara kuantitatif dan struktural dengan metode Structural
Equation Modelling (SEM) melalui program AMOS 26.
Hasil analisis Confirmatory Factor Analysis (CFA) menunjukkan bahwa daya
tarik visual (visual appeal) memiliki hubungan yang signifikan dengan penelurusan
hedonis (hedonic browsing), tetapi portabilitas (portability) tidak memiliki hubungan
signifikan terhadap penelusuran hedonis (hedonic browsing). Namun, portabilitas
(portability) memiliki hubungan signifikan terhadap penelusuran utilitarian
(utilitarian browsing), sedangkan daya tarik visual (visual appeal) tidak memiliki
hubungan signifikan terhadap penelusuran utilitarian (utilitarian browsing).
Selanjutnya, penelusuran hedonis (hedonic browsing) ditunjukkan positif dan
signifikan memengaruhi dorongan pembelian impulsif (urge to buy impulsively),
sementara penelusuran utilitarian (utilitarian browsing) memiliki dampak negatif dan
signifikan terhadap dorongan pembelian impulsif (urge to buy impulsively).
Temuan ini memberikan kontribusi penting untuk pemahaman faktor-faktor
yang memengaruhi perilaku belanja impulsif dalam konteks pembelian produk
skincare melalui platform Shopee. Implikasi dari penelitian ini dapat membantu
pelaku bisnis e-commerce, terutama start-up skincare, dalam merancang strategi yang
lebih efektif terkait daya tarik visual (visual appeal) dan portabilitas (portability)
untuk meningkatkan pengalaman belanja konsumen serta mengelola perilaku belanja
impulsif.

Actions (login required)

View Item