Assegaf, Ardan (2024) PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMART POINT KOTA LAMA SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Download (769kB)
	Text BAB I .pdf - Submitted Version Download (659kB)
	Text BAB II .pdf - Submitted Version Download (241kB)
	Text BAB III .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (449kB)
	Text BAB IV .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (243kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (651kB)

Abstract

Indomaret dan Alfamart adalah toko retail modern berukuran kecil atau
minimarket yang sangat populer di Indonesia. Dua toko ini pun terus berekspansi
setiap tahunnya. Dasar dari pengambilan keputusan pembelian adalah
pertimbangan atas harga suatu produk yang ingin dibeli oleh konsumen.
Indomaret melakukan penetapan harga yang disesuaikan dengan kualitas barang
yang ditawarkan namun tetap dapat bersaing dengan perusahaan retail lainnya.
Harga merupakan salah satu faktor utama yang mempengaruhi keputusan
pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Harga jual pada hakikatnya merupakan
tawaran kepada para konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosfer Dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen di Indomaret Point Kota
Lama Semarang. Tipe penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
sampel 60 responden. Pengumpulan data dilakukan secara online menggunakan
google foem. Penelitian ini menggunakan analisis uji validitas, reliabilitas,
koefeisien determinasi, regresi linear berganda, uji t, uji f dengan bantuan
software SPSS 22.0.
Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa terdapat pengaruh store atmosphere
terhadap keputusan pembelian, terdapat pengarh harga terhadap keputusan
pembelian dan terdapat pengaruh store atmosphere dan harga terhadap keputusan
pembelian di Indomaret Point Kota Lama Semarang.
Berdasarkan hasil tersebut, diharapkan Indomaret lebih meningkatkan lagi store
atmosphere toko dengan memberi minuman yang bermacam-macam varian,
karena wilayah Kota Lama itu sebagai wilayah wisata maka akan banyak
peminatnya.
Kata kunci: store atmoshphre, harga, keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item