Prakasa, Hafis (2024) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIK HONDA SCOOPY (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro). Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text 1. COVER.pdf - Submitted Version Download (245kB)
	Text 2. BAB I.pdf - Submitted Version Download (487kB)
	Text 3. BAB II.pdf - Submitted Version Download (239kB)
	Text 4. BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (357kB)
	Text 5. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (63kB)
	Text 6. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (113kB)
	Text 7. LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (496kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian sepeda motor matik Honda Scoopy di kalangan
mahasiswa khususnya di lingkup Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Diponegoro. Metode penelitian yang digunakan adalah explanatory research
dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian ini terdiri
dari mahasiswa yang telah membeli sepeda motor matik Honda Scoopy. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan
secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) sepeda motor matik Honda
Scoopy. Ini berarti bahwa semakin baik harga yang ditawarkan, semakin tinggi
keputusan pembelian sepeda motor matik Honda Scoopy oleh mahasiswa. Kualitas
produk (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap
keputusan pembelian (Y), menunjukkan bahwa kualitas produk yang baik
meningkatkan keputusan pembelian sepeda motor matik Honda Scoopy di kalangan
mahasiswa. Secara simultan, harga (X1) dan kualitas produk (X2) berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dimana kedua variabel ini sangat
berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor matik Honda
Scoopy. Penelitian ini menyimpulkan bahwa harga dan kualitas produk merupakan
faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor matik
Honda Scoopy di kalangan mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Diponegoro. Oleh karena itu, produsen disarankan untuk terus
memperhatikan dan meningkatkan kedua aspek ini untuk meningkatkan penjualan.
Kata Kunci: Harga, Kualitas, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item