Sari, Surtika Cahaya and Mariyono, Joko and Prayoga, Kadhung (2024) ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, LIFE STYLE DAN TREND TERHADAP MINAT BELI KOPI KEKINIAN (Studi Kasus di Golden Brown Café, Kecamatan Banyumanik, Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Bagian 1_Surtika Cahaya Sari.pdf Download (739kB)
	Text Bagian 2_Surtika Cahaya Sari.pdf Download (101kB)
	Text Bagian 3_Surtika Cahaya Sari.pdf Download (128kB)
	Text Bagian 4_Surtika Cahaya Sari.pdf Restricted to Repository staff only Download (132kB) | Request a copy
	Text Bagian 5_Surtika Cahaya Sari.pdf Restricted to Repository staff only Download (301kB) | Request a copy
	Text Bagian 6_Surtika Cahaya Sari.pdf Restricted to Repository staff only Download (29kB) | Request a copy
	Text Bagian 7_Surtika Cahaya Sari.pdf Restricted to Repository staff only Download (875kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, life style dan trend terhadap minat beli kopi kekinian pada konsumen Golden Brown Café. Penelitian dilaksanakan pada bulan Februari-Maret 2024 pada konsumen Golden Brown Café. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian yaitu deskriptif kuantitatif, dengan jumlah seluruh sampel sebanyak 110 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode survey yang dilaksanakan dalam bentuk kuesioner serta menggunakan skala likert dalam pengategorian pertanyaan dan dokumentasi. Analisis data menggunakan statistik deskriptif dan statistik regresi linier berganda. Hasil analisis deskriptif dari penelitian ini adalah brand image didominasi oleh tanggapan sangat baik, life style diisi dengan tanggapan baik sedangkan tanggapan trend sangat tidak baik. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukan brand image, life style dan trend secara parsial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan brand image, life style dan trend berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli dengan hasil nilai determinasi sebesar 60,2%.

Kata Kunci : Golden brown, kopi, minat beli, pengaruh

Actions (login required)

View Item