Kurniandy, Yody (2024) Hubungan Terpaan Promosi Penjualan pada Akun Instagram @circleandcoffee dan Citra Merek dengan Minat Beli Produk di Circle and Coffee. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (392kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (765kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (743kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (471kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (323kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (161kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (248kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini menguji hubungan antara terpaan promosi penjualan dan persepsi citra merek melalui akun Instagram @circleandcoffee dengan minat beli produk di Circle and Coffee. Circle and Coffee menggunakan berbagai strategi komunikasi pemasaran termasuk promosi penjualan dan konten branding untuk menarik minat pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah terpaan promosi penjualan dan persepsi citra merek berhubungan secara positif dengan minat beli produk. Dalam penelitian ini teori yang digunakan untuk menjelaskan hubungan antar variable adalah Strong Theory of Advertising dan Cognitive Responsce Theory. Metode penelitian menggunakan teknik pengumpulan data non-probability sampling dan analisis korelasi untuk menghubungkan data terpaan promosi penjualan, persepsi citra merek, dan minat beli produk.
Hasil analisis menunjukkan bahwa terpaan promosi penjualan melalui akun Instagram @circleandcoffee memiliki hubungan positif yang signifikan dengan minat beli produk di Circle and Coffee. Hal tersebut ditunjukkan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dengan korelasi koefisien sebsar 0,432. Selain itu, persepsi positif terhadap citra merek Circle and Coffee yang terbentuk melalui akun tersebut juga berhubungan positif dengan minat beli produk. Hal tersebuut ditunjukkan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan korelasi koefisien sebesar 0,401. Artinya, temuan pada uji tersebut membuktikan adanya hubungan positif antar variabel yang di uji. Temuan ini menyarankan bahwa upaya pemasaran yang fokus pada meningkatkan terpaan promosi penjualan dan memperkuat citra merek melalui platform media sosial dapat berdampak positif terhadap peningkatan minat beli konsumen. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya konten yang relevan dan menarik dalam promosi penjualan serta pembinaan citra merek yang positif untuk meningkatkan kinerja penjualan produk di Circle and Coffee.

Kata Kunci : Circle and Coffee, Promosi Penjualan, Citra Merek, Minat Beli.

Actions (login required)

View Item