PRADIGDYA, Havid Rahardian (2024) PENGARUH BRAND IMAGE KUALITAS WEBSITE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ECOMMERCE BUKALAPAK (STUDI PADA MAHASISWA PENGGUNA BUKALAPAK DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010118130343.pdf - Published Version Download (239kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010118130343.pdf - Published Version Download (246kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010118130343.pdf - Published Version Download (246kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010118130343.pdf - Published Version Download (360kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010118130343.pdf - Published Version Download (378kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010118130343.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengaruh brand image, kualitas
website dan word of mouth terhadap keputusan pembelian e-commerce bukalapak pada
mahasiswa di Kota Semarang.
Populasi yang digunakan pada penelitian ini merupakan mahasiswa pengguna aplikasi
Bukalapak di Kota Semarang. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini
sebanyak 100 responden yang dipilih dengan Non Probability Sampling dan metode
pengambilan sampel di lapangan menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian
ini menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan analisis SPSS 26.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image, kualitas website dan word of
mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian e-commerce
bukalapak pada mahasiswa di Kota Semarang.

Actions (login required)

View Item