Rahma, Tasya Mifdatul and Budiraharjo, Kustopo and Setiadi, Agus (2024) ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX 4P TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN AYAM FROZEN PRIMA FRESHMART DI KABUPATEN KENDAL. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Bagian 1 cover skripsi tasya.pdf Download (1MB)
	Text Bagian 3 bab 2 skripsi tasya.pdf Download (454kB)
	Text Bagian 2 bab 1 skripsi tasya.pdf Download (333kB)
	Text Bagian 4 bab 3 skripsi tasya.pdf Restricted to Repository staff only Download (553kB) | Request a copy
	Text Bagian 5 bab 4 skripsi tasya.pdf Restricted to Repository staff only Download (716kB) | Request a copy
	Text Bagian 6 bab 5 skripsi tasya.pdf Restricted to Repository staff only Download (224kB) | Request a copy
	Text Bagian 7 Daftar Pustaka Tasya.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Tingkat konsumsi daging ayam di Kabupaten Kendal yang meningkat menyebabkan persaingan penjualan daging ayam yang juga terus meningkat. Daging ayam tidak hanya dijual di pasar tradisional saja namun kini mulai merambah ke pasar modern yang dijual dalam bentuk frozen. Perusahaan perlu mengembangkan pemasarannya agar mampu bersaing dengan cara meningkatkan kepuasan konsumen yaitu salah satunya melalui marketing mix 4p. Kepuasan konsumen sendiri merupakan suatu penilaian emosional dimana harapan dan kebutuhan konsumen terpenuhi setelah menggunakan suatu produk atau jasa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan marketing mix 4p yang dilakukan Prima Freshmart dan pengaruhnya terhadap kepuasaan konsumen ayam frozen Prima Freshmart di Kabupaten Kendal. Penelitian ini dilakukan di Prima Freshmart yang berada di 3 Kecamatan di Kabupaten Kendal yaitu Kecamatan Boja, Kecamatan Kaliwungu, dan Kecamatan Pegandon pada bulan November – Desember 2023. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode survei dengan alat bantu kuosioner. Pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 120. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan penerapan marketing mix 4p yang dilakukan Prima Freshmart sudah terlaksana dengan baik. Produk, harga, tempat dan promosi secara serempak dan parsial berpengaruh terhadap kepuasan konsumen ayam frozen Prima Freshmart di Kabupaten Kendal. Kooefisien determinasi sebesar 0,789 yang artinya variabel produk harga, tempat dan promosi menjelaskan nilai kepuasan konsumen ayam frozen Prima Freshmart di Kabupaten Kendal sebesar 78,9% dan sisanya 21,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Kata kunci : ayam frozen, kepuasan, maketing mix

Actions (login required)

View Item