Choerunnisa, Jingga Syielfa and Setiadi, Agus and Prasetyo, Edy (2024) ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN BERAS PREMIUM BULOG DI RUMAH PANGAN KITA (RPK) KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text BAGIAN 1_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-1-14.pdf Download (522kB)
	Text BAGIAN 2_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-15-23.pdf Download (293kB)
	Text BAGIAN 3_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-24-34.pdf Restricted to Repository staff only Download (209kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 4_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-35-56.pdf Restricted to Repository staff only Download (280kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 5_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-57-88.pdf Restricted to Repository staff only Download (328kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 6_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-89-92.pdf Restricted to Repository staff only Download (182kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 7_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-93-140.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Beras premium dikenal sebagai beras berkualitas tinggi, sering dipilih oleh rumah tangga di Indonesia yang lebih mengutamakan kualitas. Tujuan penelitian yaitu untuk menganalisis perilaku konsumen beras premium BULOG di Rumah Pangan Kita (RPK) Kota Semarang yang meliputi karakteristik reponden, perilaku konsumen serta menganalisis pengaruh faktor kualitas produk, harga beras premium, harga beras subtitusi terdekat, pendapatan, jumlah anggota keluarga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian dilaksanakan pada 1 November – 10 Desember 2023 di tiga Rumah Pangan Kita (RPK) Kota Semarang yaitu RPK Life by Grace, RPK Toko Aniek Falah dan RPK Sofiyah. Penentuan lokasi meggunakan purposive dengan pertimbangan tiga lokasi RPK yang dipilih menjual beras premium secara kontinu dan aktif. Metode penelitian menggunakan survei dan teknik pengumpulan data melalui wawancara dengan menggunakan alat bantu kuesioner kepada 100 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan metode quota sampling Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan kuantitatif. Analisis kuantitatif yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa karakteristik responden di Rumah Pangan Kita (RPK) Kota Semarang yaitu responden didominasi oleh konsumen perempuan, kelompok usia 30-40 tahun, latar belakang pendidikan SMA, pekerjaan didominasi pelaku Wiraswasta. Perilaku konsumen di Rumah Pangan Kita (RPK) dalam mencari informasi produk lebih didorong oleh inisiatif pribadi mereka untuk menelusuri informasi tersebut dan frekuensi pembelian sebanyak 1-3 kali dalam sebulan. Hasil penelitian secara simultan kualitas produk, harga beras premium, harga beras subtitusi terdekat, pendapatan, jumlah anggota keluarga, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan secara parsial harga beras premium, harga beras subtitusi terdekat, pendapatan dan jumlah keluarga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Beras Premium BULOG, Keputusan Pembelian, Rumah Pangan Kita.

Actions (login required)

View Item