SUDARTO, Anastasia Vanessa Albertine (2023) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT GENERIK BERLOGO DI KOTA SEMARANG. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._T___Cover___12010121420196.pdf - Published Version Download (255kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._T___Abstrak_(Inggris)___12010121420196.pdf - Published Version Download (243kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._T___Abstrak_(Indonesia)___12010121420196.pdf - Published Version Download (241kB)
	Text (Daftar Isi) 6._T___Daftar_Isi___12010121420196.pdf - Published Version Download (302kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._T___Daftar_Pustaka___12010121420196.pdf - Published Version Download (417kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._T___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010121420196.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan industri farmasi yang pesat menimbulkan tantangan bagi
Perusahaan. Maka perlu untuk menganalisis faktor yang dapat mempengaruhi
keputusan pembelian pelanggan, sehingga dapat membangun bisnis,
mempromosikan penjualan, dan mengarahkan pada peningkatan laba. Penelitian ini
bertujuan untuk meneliti pengaruh pengetahuan produk, persepsi harga, persepsi
kualitas produk, kelompok referensi, terhadap keputusan pembelian obat generik
berlogo di kota Semarang. Data dianalisis menggunakan teknik Partial Least Square
Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Total sampel yang terkumpul adalah
163 responden. Hasil uji hipotesis menunjukan bahwa semua variable memberikan
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara langsung
ataupun tidak langsung yang dimediasi oleh variable trust.

Actions (login required)

View Item