Search for collections on Undip Repository

PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN INTENSITAS PROMOSI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Empiris Pada Konsumen Produk Uniqlo Mahasiswa Universitas Diponegoro)

PUTRI, Meylisa Eka (2023) PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN INTENSITAS PROMOSI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Empiris Pada Konsumen Produk Uniqlo Mahasiswa Universitas Diponegoro). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
1._S___Cover___12010119140193.pdf - Published Version

Download (327kB)
[thumbnail of Abstrak (Inggris)] Text (Abstrak (Inggris))
4._S___Abstrak_(Inggris)___12010119140193.pdf - Published Version

Download (294kB)
[thumbnail of Abstrak (Indonesia)] Text (Abstrak (Indonesia))
5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010119140193.pdf - Published Version

Download (310kB)
[thumbnail of Daftar Isi] Text (Daftar Isi)
6._S___Daftar_Isi___12010119140193.pdf - Published Version

Download (471kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
12._S___Daftar_Pustaka___12010119140193.pdf - Published Version

Download (561kB)
[thumbnail of Fulltext PDF Bookmarks] Text (Fulltext PDF Bookmarks)
16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010119140193.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB)

Abstract

Di era globalisasi saat ini, bisnis fashion merupakan salah satu jenis bisnis
yang cukup laris diminati konsumen setelah bisnis makanan. Uniqlo menjadi salah
satu alternatif pilihan fashion bagi konsumen. Namun, masih banyak dari konsumen
yang bingung dalam pengambilan keputusan pembelian mengenai produk fashion
terkhusus Uniqlo. Dengan memperhatikan citra merek, persepsi harga, dan
intensitas promosi sekiranya menjadi solusi strategi untuk sebuah perusahaan dalam
menyakinkan konsumen untuk memutuskan membeli produk. Penelitian ini
bertujuan menganalisis pengaruh citra merek, persepsi harga dan intensitas promosi
terhadap pengambilan keputusan pembelian pada konsumen produk Uniqlo
mahasiswa universitas diponegoro.
Populasi pada penelitian ini adalah konsumen produk Uniqlo pada
mahasiswa universitas diponegoro. Data didapatkan melalui kuesioner dari sampel
berjumlah 142 orang dengan pendekatan non-profitability, purposive sampling.
Kemudian, Teknik analisis menggunakan regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, persepsi harga, dan
intensitas promosi berpengaruh positif secara signifikan pada pengambilan
keputusan pembelian konsumen produk Uniqlo pada mahasiswa universitas
diponegoro. Dengan begitu perusahaan harus lebih meningkatkan mengenai citra
merek, persepsi harga dan intensitas promosi untuk meningkatkan pengambilan
keputusan konsumen Uniqlo.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Persepsi Harga, Intensitas Promosi, Pengambilan Keputusan Pembelian
Subjects: Economics and Business
Economics and Business > Management
Divisions: Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User: Mr Sulamul Hadi
Date Deposited: 09 Jan 2024 06:53
Last Modified: 09 Jan 2024 06:53
URI: https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/19989

Actions (login required)

View Item View Item