IQBAL, Muhammad (2023) PENGARUH PROMOSI, KEMUDAHAN PENGGUNAAN, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA ONLINE MARKETPLACE (Studi pada Konsumen Tokopedia di Universitas Diponegoro). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010117130199.pdf - Published Version Download (891kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010117130199.pdf - Published Version Download (881kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010117130199.pdf - Published Version Download (881kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010117130199.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010117130199.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010117130199.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari promosi,
kemudahan penggunaan, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada
mahasiswa pengguna Tokopedia di kota Semarang. Penelitian ini menggunakan
data primer yang didapat dari wawancara langsung dan penyebaran kuesioner
sebanyak 100 responden.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode non
probability dengan pendekatan purposive sampling. Kemudian data yang telah
terkumpul diolah menggunakan software IBM SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh positif
signifikan terhadap keputusan pembelian, kemudahan penggunaan memiliki
pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dan kepercayaan
memiliki pengaruh positi signifikan terhadap keputusan pembelian pada
konsumen Tokopedia di kota Semarang.

Actions (login required)

View Item