HARAHAP, Latifa Hannum (2023) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME DI KOTA SEMARANG DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010119120036.pdf - Published Version Download (228kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010119120036.pdf - Published Version Download (427kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010119120036.pdf - Published Version Download (443kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010119120036.pdf - Published Version Download (516kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010119120036.pdf - Published Version Download (544kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010119120036.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga,
kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk oriflame di
kota semarang dengan minat beli sebagai variabel intervening. Populasi pada
penelitian ini adalah pengguna yang telah melakukan transaksi atau membeli
produk Oriflame di kota Semarang dan jumlah sampel yang digunakan pada
penelitian ini sebanyak 120 responden.
Dalam proses pengumpulan data penelitian ini menggunakan metode
kuesioner. Adapun teknik analisis yang digunakan yaitu Structuran Equation
Modeling (SEM) dengan bantuan alat analisis AMOS 24.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap minat beli, persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap
minat beli, citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan minat beli
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item