Khairunisa, Asha Eilena (2023) STUDI PENGUKURAN BRAND IDENTITY DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATA BUKIT CINTA RAWA PENING KABUPATEN SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER_Asha Eilena Khairunisa (14020119140150).pdf - Submitted Version Download (473kB)
	Text BAB I_Asha Eilena Khairunisa (14020119140150).pdf - Submitted Version Download (556kB)
	Text BAB II_Asha Eilena Khairunisa (14020119140150).pdf - Submitted Version Download (225kB)
	Text BAB III_Asha Eilena Khairunisa (14020119140150).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB IV_Asha Eilena Khairunisa (14020119140150).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (76kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_Asha Eilena Khairunisa (14020119140150).pdf - Submitted Version Download (204kB)
	Text LAMPIRAN_Asha Eilena Khairunisa (14020119140150).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Kunjungan wisata ke objek wisata Bukit Cinta Rawa Pening belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penguatan brand identity dalam upaya meningkatkan kunjungan wisata Bukit Cinta Rawa Pening serta menganalisis faktor pendorong dan penghambatnya. Penelitian ini menggunakan metode Analytical Hierarchy Process (AHP) dengan pendekatan kuantitatif untuk memperoleh keputusan mengenai strategi penguatan branding. Hasil penelitian menunjukkan penguatan Branding telah dilakukan terhadap 4 komponen wisata (4A), dengan alternatif prioritas pada aspek Attraction dengan skor total sebesar 0,35. Faktor pendorong dalam penguatan Branding antara lain; potensi daya tarik alam dan budaya yang mendukung, tersedianya fasilitas dasar dan pendukung dengan kondisi yang memadai, lokasi yang strategis dengan infrastruktur jalan yang mendukung, tersedianya media promosi online aktif, serta telah dijalankannya kerjasama dengan berbagai pihak dalam rangka meningkatkan kunjungan wisata. Adapun faktor penghambatnya antara lain; pertumbuhan eceng gondok yang mengganggu keindahan alam, keterbatasan pengelolaan wisata berkaitan dengan aturan konservasi, keterbatasan pengelolaan anggaran, kurangnya variasi wisata air, tidak adanya restoran di dalam area objek wisata, masih sedikitnya angkutan umum dari dan menuju objek wisata, dan belum optimalnya pemanfaatan media promosi online. Saran yang dapat diberikan yaitu; pengelola dan pemerintah daerah perlu berupaya untuk tetap menjaga keindahan dan kelestarian danau Rawa Pening, disamping mengoptimalkan media promosi online sebagai sarana branding. Penting untuk dilakukan peningkatkan capacity building bagi pengelola dan staf Bukit Cinta Rawa Pening terutama dengan mengadakan pelatihan SDM, serta mengadakan sistem perbaikan kinerja pegawai baik pemerintah daerah maupun pengelola. Keywords: Pariwisata, Brand Identity, Analytical Hierarchy Process (AHP)

Actions (login required)

View Item