Kurniawati, Ayu Emilia and Nugroho, Adi (2021) PENGARUH TERPAAN IKLAN MEDIA LUAR RUANG DAN FREKUENSI DISKUSI ANTAR TETANGGA TERHADAP PERILAKU DISIPLIN PROTOKOL KESEHATAN (Studi Deskriptif Kuantitatif Pada Masyarakat Kecamatan Pedurungan Kota Semarang) /54/KOM/2021. Undergraduate thesis, Faculty of Social and Political Science.

	Text Cover.pdf - Published Version Download (829kB)
	Text BAB 1.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB 2.pdf - Published Version Download (550kB)
	Text BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (375kB)
	Text BAB 5.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (226kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (329kB)

Abstract

Salah satu wilayah di Indonesia yang mencatat kasus positif covid-19 tertinggi sejak Januari hingga Maret 2021 adalah Kota Semarang, terutama di Kecamatan Pedurungan. Pemerintah sudah berupaya untuk menekan peningkatan kasus covid-19 dengan menyusun kebijakan perilaku protokol kesehatan seperti di antaranya mencuci tangan, memakai masker, menjaga jarak, menjauhi kerumunan, serta membatasi mobilitas. Berbagai bentuk sosialisasi kebijakan sudah dilakukan untuk memberikan pengetahuan kepada masyarakat mengenai urgensi dari perilaku disiplin ini, seperti dengan penyebaran informasi melalui iklan media luar ruang dan kerjasama antar tetangga dalam bentuk diskusi seputar covid-19. Akan tetapi, kasus covid-19 masih belum melandai akibat masih adanya pelanggaran protokol kesehatan yang dilakukan masyarakat. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh dari terpaan iklan media luar ruang dan frekuensi diskusi antar tetangga terhadap perilaku disiplin protokol kesehatan.
Tipe penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatori dengan teknik pengambilan sampel berupa teknik non-probability sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 68 responden dengan kriteria semua jenis kelamin, berdomisili di Kecamatan Pedurungan, usia 20-54 tahun, pernah terterpa iklan media luar ruang tentang covid-19 dalam kurun waktu 8 bulan terakhir (Agustus 2020-Maret 2021), serta pernah melakukan diskusi antar tetangga terkait covid-19 dalam kurun waktu 8 bulan terakhir. Teori yang digunakan adalah Elaboration Likelihood Theory dan Teori Tindakan Beralasan. Sementara analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linear sederhana.
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh signifikan antara terpaan iklan media luar ruang terhadap perilaku disiplin protokol kesehatan karena nilai signifikansi hipotesis 0,501 lebih besar dari 0,05. Penyebab tidak adanya pengaruh ini adalah karena tidak semua responden terpengaruh untuk berperilaku sesuai dengan pengetahuan yang diperoleh dari pesan persuasi iklan media luar ruang, namun lebih lebih dipengaruhi oleh niat atau keputusan diri sendiri. Sedangkan, frekuensi diskusi antar tetangga dapat berpengaruh

Actions (login required)

View Item