Bulandari, Devita and Manalu, S.Rouli (2020) Pengaruh Persepsi Komunikasi Pemasaran Terpadu terhadap Keputusan Pembelian Konsumen KUROGI /02/KOM/2020. Undergraduate thesis, Faculty of Social and Political Science.

	Text COVER.pdf - Published Version Download (798kB)
	Text BAB 1.pdf - Published Version Download (751kB)
	Text BAB 2.pdf - Published Version Download (899kB)
	Text BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (934kB)
	Text BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (464kB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (289kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (483kB)

Abstract

Sebagai ibukota provinsi Jawa Tengah, pertumbuhan restoran naik pertahun. Tren kenaikan jumlah restoran dan rumah makan di Kota Semarang menunjukkan tahun 2016 naik 43 buah menjadi 345 restoran dan rumah makan (BPS,2016).KUROGI sebagai salah satu pemain bisnis restoran di Kota Semarang kemudian menggunakan dua jenis bauran pemasaran yaitu pemasaran interaktif melalui Instagram dan promosi penjualan untuk meraih target. Tingginya tingkat engagement pemasaran KUROGI ternyata belum diikuti dengan kenaikan jumlah penjualan. Data menunjukkan penurunan terjadi dari bulan Januari 2019 hingga bulan Juni 2019. Pendapatan tersebut jauh dari target KUROGI sebesar Rp 15.000.000 perhari. Maka dari itu skripsi ini berusaha menjelaskan apakah terdapat pengaruh persepsi komunikasi pemasaran terpadu terhadap keputusan pembelian konsumen KUROGI. Teori yang digunakan adalah Teori AIDA dan Prospect Theory. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non random sampling berupa purposive sampling yang terdiri dari 100 sampel. Pengujian dilakukan dengan menggunakan Uji Regresi Linier dan Uji Regresi Logistik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perngaruh persepsi pemasaran interaktif terhadap kesadaran merek ditemukan hasil signifikansi 0,00< 0,05 dan nilai t hitung 4,536 >1.98472. Sedangkan variabel persepsi promosi penjualan tidak berpengaruh terhadap kesadaran merek menunjukkan nilai signifikansi 0,460 > 0,05 dan nilai t hitung 0,741<1.98472. Selanjutnya, uji variabel persepsi pemasaran interaktif berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen KUROGI dengan nilai signifikansi 0,003 < 0,05. Begitu pula dengan variabel persepsi promosi penjualan yang berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen KUROGI dengan nilai signifikansi 0,005 < 0,05. Terakhir, variabel kesadaran merek mempengaruhi variabel keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,00< 0,05 dan nilai t hitung 4,650 >1.98447. Dengan demikian, variabel pemasaran interaktif dapat mempengaruhi keputusan pembelian dengan dan tanpa dimediasi oleh variabel kesadaran merek dan variabel promosi penjualan dapat secara langsung mempengaruhi keputusan pembelian. Baik Teori AIDA dan Prospect Theory menjadi acuan untuk menjelaskan bagaimana pengaruh variabel komunikasi pemasaran terpadu mempengaruhi keputusan pembelian secara langsung maupun tak langsung.
Kata Kunci : Persepsi, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item