JESSICA, Ade (2022) PENGARUH KUALITAS WEBSITE, FLASH SALE, DAN DORONGAN BERBELANJA TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FASHION DI SHOPEE MELALUI EMOSI POSITIF. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010119420087.pdf - Published Version Download (173kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010119420087.pdf - Published Version Download (161kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010119420087.pdf - Published Version Download (160kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010119420087.pdf - Published Version Download (349kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010119420087.pdf - Published Version Download (416kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119420087.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh kualitas
website, promosi penjualan, dan dorongan berbelanja hedonis terhadap pembelian
impulsif produk fashion di situs Shopee melalui emosi positif sebagai variabel
intervening.
Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel yang
dikumpulkan sebanyak 100 responden di Kota Pekanbaru yang mengetahui
informasi tentang Shopee Indonesia serta telah melakukan pembelian produk
fashion di situs Shopee. Metode analisis yang digunakan adalah teknik analisis
berganda yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi
linier berganda, uji t, uji f, uji determinasi, dan uji sobel.
Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas website, flash sale, dan
dorongan berbelanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap
pembelian impulsif. Sementara emosi positif sebagai variabel intervening memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.

Actions (login required)

View Item