FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI BRAND AWARENESS SERTA IMPLIKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PRODUK KECANTIKAN LOVE BEAUTY AND PLANET DI KABUPATEN KUDUS)

MALINDA, Hesti (2022) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI BRAND AWARENESS SERTA IMPLIKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PRODUK KECANTIKAN LOVE BEAUTY AND PLANET DI KABUPATEN KUDUS). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120030.pdf - Published Version Download (192kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120030.pdf - Published Version Download (167kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120030.pdf - Published Version Download (167kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120030.pdf - Published Version Download (211kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120030.pdf - Published Version Download (243kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120030.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang
memengaruhi brand awareness serta implikasi terhadap keputusan pembelian
produk kecantikan Love Beauty and Planet di Kabupaten Kudus. Penelitian ini
terdiri dari tiga variabel independen, satu variabel intervening, dan satu variabel
dependen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah product quality, green
marketing, dan brand image. Variabel intervening dalam penelitian ini adalah
brand awareness, sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini ialah
keputusan pembelian.
Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna produk kecantikan Love
Beauty and Planet di Kabupaten Kudus. Sampel yang digunakan sebanyak 115
responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner.
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini ialah Structural Equation
Modeling (SEM) yang dioperasikan melalui program AMOS 24.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa product quality, green marketing,
serta brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan
product quality, green marketing, serta brand image berpengaruh positif terhadap
brand awareness. Sementara untuk brand awareness berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Product Quality, Green Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	09 Nov 2026 05:43
Last Modified:	09 Nov 2026 05:43
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/64214

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository