SULTON, Muhammad (2019) ANALISIS PENGARUH TIPE INOVASI TERHADAP KINERJA PEMASARAN MELALUI KINERJA INOVASI (Studi pada PT Tunas Makmur Jaya Abadi). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T- Cover- 12010117410022.pdf - Published Version Download (215kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T- Abstrak (Inggris)- 12010117410022.pdf - Published Version Download (195kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T- Abstrak (Indonesia)- 12010117410022.pdf - Published Version Download (196kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T- Daftar Isi- 12010117410022.pdf - Published Version Download (266kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T- Daftar Pustaka- 12010117410022.pdf - Published Version Download (241kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T- Fulltext PDF Bookmarks- 12010117410022.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (813kB)

Abstract

Perubahan ekonomi global telah menciptakan lingkungan bisnis dengan
persaingan yang tinggi dan baru sehingga perusahaan harus memiliki keunggulan
yang berkelanjutan, agar mampu mempertahankan kehidupan perusahaan.
Ketidakpastian dalam bisnis telah mengalami kenaikan akibat perubahanperubahan

lingkungan ekonomi. inovasi telah dianggap memiliki peran penting
dalam meningkatkan kinerja, keuntungan pasar, pertumbuhan penjualan dan
profitabilitas. Jenis dalam inovasi dalam perusahaan juga bervariasi, setidaknya
terdapat empat jenis inovasi diperkenalkan, empat jenis tersebut adalah inovasi
pemasaran, inovasi produk atau layanan, inovasi proses dan inovasi organisasi.
Dalam penelitian ini menguji tentang peran inovasi bagi perusahaan.
Pelanggan dari perusahaan adalah populasi dari penelitian ini. Sampel yang
diambil sebanyak 100-200 orang. Pengambilan data primer dilakukan dengan
skala Likert dan data sekunder melalui wawancara. Teknik analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) yang
dioperasikan dengan program aplikasi AMOS.
Hipotesis penelitian ini adalah H1: Inovasi pemasaran memiliki pengaruh
terhadap kinerja inovasi, H2: Inovasi produk atau layanan memiliki pengaruh
terhadap kinerja inovasi, H3: Inovasi proses memiliki pengaruh terhadap kinerja
inovasi, H4: Inovasi organisasi memiliki pengaruh terhadap kinerja inovasi, dan
H5: Kinerja inovasi memiliki pengaruh terhadap kinerja pemasaran. Hasil
penelitian ini diperoleh inovasi pemasaran, inovasi produk atau layanan, inovasi
organisasi dan kinerja inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja
pemasaran.

Actions (login required)

View Item