PENGARUH DUTA MEREK TERHADAP MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA PENGGUNA APLIKASI TOKOPEDIA DI KOTA SEMARANG)

SIMBOLON, Yemima (2022) PENGARUH DUTA MEREK TERHADAP MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA PENGGUNA APLIKASI TOKOPEDIA DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S-Cover-12010118120031.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S-Abstrak (Inggris)-12010118120031.pdf - Published Version Download (428kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S-Abstrak (Indonesia)-12010118120031.pdf - Published Version Download (339kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S-Daftar Isi-12010118120031.pdf - Published Version Download (348kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S-Daftar Pustaka-12010118120031.pdf - Published Version Download (469kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S-Fulltext PDF Bookmarks-12010118120031.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari penggunaan Duta
Merek terhadap Citra Merek Tokopedia dan Minat Beli para pengguna aplikasi
Tokopedia, serta mengembangkan sebuah model konseptual bagaimana
meningkatkan Minat Beli menggunakan aplikasi Tokopedia melalui peran mediasi
Citra Merek. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data kuesioner
tertutup yang disebarkan secara dalam jaringan (daring).
Pengambilan data dalam penelitian ini melibatkan 110 responden yang
digunakan sebagai sampel yang dipilih dengan metode purposive sampling
dengan kriteria responden minimal 17 tahun, berdomisili di Kota Semarang, dan
merupakan pengguna aplikasi Tokopedia. Data yang diperoleh kemudian
dianalisis secara kuantitatif dan struktural menggunakan Structural Equation
Modeling (SEM) dengan menggunakan alat berupa program Analysis Moment of
Structural (AMOS) versi 21.
Berdasarkan hasil penelitian ini ditemukan bahwa Duta Merek memiliki
pengaruh positif terhadap Citra Merek, sejalan dengan hal tersebut ditemukan
juga bahwa Citra Merek memiliki pengaruh positif terhadap Minat Beli,
selanjutnya terbukti dalam penelitian ini bahwa Duta Merek memiliki pengaruh
positif terhadap Minat beli, dan yang terakhir ditemukan bahwa Citra Merek
tidak memiliki peran mediasi antara Duta Merek terhadap Minat Beli

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Duta Merek, Citra Merek, Minat Beli.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	05 Nov 2026 07:42
Last Modified:	05 Nov 2026 07:42
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/64119

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository