MARKA, Mira Meilia (2012) MEMBANGUN MINAT BELI SABUN PEMBERSIH MUKA MEREK POND’S (Studi Empiris di Kota Semarang). Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T - Cover - 12010110400060.PDF - Published Version Download (236kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T - Abstrak (Inggris) - 12010110400060.PDF - Published Version Download (195kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T - Abstrak (Indonesia) - 12010110400060.PDF - Published Version Download (190kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T - Daftar Isi - 12010110400060.PDF - Published Version Download (193kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T - Daftar Pustaka - 12010110400060.PDF - Published Version Download (196kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010110400060.PDF Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengembangkan model teoritis
mengenai kesenjangan riset pada pengaruh kredibilitas endorser, efektivitas pesan,
daya tarik cerita, brand awareness, minat beli.
Adapun objek penelitian ini adalah untuk meningkatkan minat beli produk
pembersih muka Pond’s.
Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk
menganalisis persepsi pembelian pada produk Pond’s.
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel yang
terdapat dalam model signifikan kecuali variabel daya tarik cerita. Penelitian ini
memberi masukan bahwa perusahaan hendaknya menggunakan endorser yang
terkenal agar dapat menyampaikan pesan dengan tepat. Hasil dari temuan
penelitian ini membuktikan dan memberi kesimpulan bahwa pengaruh kredibilitas
endorser, efektivitas pesan, daya tarik cerita, brand awareness, minat beli.

Actions (login required)

View Item