MUTMAINNAH, Arifia C (2016) STUDI TENTANG PENGARUH KEMAMPUAN MERESPON PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP PENETRASI PASAR PADA KINERJA PEMASARAN (Studi Empiris pada: Industri Rumahan Telur Asin di Kabupaten Brebes). Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T - Cover - 12010114410030.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T - Abstrak (Inggris) - 12010114410030.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T - Abstrak (Indonesia)-12010114410030.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Isi) 6.T - Daftar Isi - 12010114410030.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T - Daftar Pustaka - 12010114410030.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010114410030.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh kemampuan
merespon pasar dan inovasi produk terhadap penetrasi pasar pada kinerja
pemasaran. Rumusan masalah pada penelitian ini yaitu bagaimana cara untuk
meningkatkan kinerja pemasaran.
Populasi dan Sampel yang dipilih dalam penelitian ini adalah Industri
Rumahan Telor Asin di Kabupaten Brebes yang berjumlah 102 responden
dilakukan dengan metode sensus. Pengumpulan data menggunakan kuisioner
dengan jawaban nilai 1 (sangat tidak setuju) sampai dengan 7 (sangat setuju). Alat
analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM)
melalui program AMOS.
Dari hasil analisis data yang menunjukkan bahwa model penelitian dapat
diterima dengan full structural equation model, indeks goodness of fit adalah ChiSquare = 77,930; df = 59; Probability = 0,768; RMSEA = 0,001; GFI = 0,932;
AGFI = 0,868; TLI = 1,018; dan CFI = 1,000. Tiga hipotesis dapat diterima
karena memenuhi syarat. Tiga hipotesis tersebut yaitu kemampuan merespon
pasar terhadap penetrasi pasar, inovasi produk terhadap kinerja pemasaran, dan
penetrasi pasar terhadap kinerja pemasaran.
Kesimpulan dari hasil pengujian model yang diterapkan pada Industri
Rumahan Telor Asin di Kabupaten Brebes menunjukkan bahwa untuk
mendapatkan penetrasi pasar dalam kinerja pemasaran adalah melihat besarnya
kemampuan merespon pasar. Sedangkan untuk mendapatkan penetrasi pasar
dalam kinerja pemasaran adalah melihat besarnya inovasi produk. Penelitian ini
memberikan beberapa keterbatasan penelitian serta agenda penelitian mendatang
yang bias dilakukan pada penelitian lanjutan.

Actions (login required)

View Item