RESI, Rengganis Puspita (2013) ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP BRAND EQUITY DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Suzuki Ertiga di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-COVER-C2A007102.pdf - Published Version Download (204kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-ABSTRACT-C2A007102.pdf - Published Version Download (205kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.ABSTRAK-C2A007102.pdf - Published Version Download (207kB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-DAFTAR ISI-C2A007102.pdf - Published Version Download (218kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S-DAFTAR PUSTAKA-C2A007102.pdf - Published Version Download (216kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S-Fulltext PDF Bookmarks-C2A007102.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitan ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh dari
beberapa elemen ekuitas merek yaitu kesadaran merek dan persepsi kualitas
terhadap ekuitas merek Suzuki Ertiga dan pengaruhnya terhadap keputusan
pembelian produk Suzuki Ertiga di Kota Semarang. Populasi yang digunakan
dalam penelitian ini adalah pengguna mobil Suzuki Ertiga di Kota Semarang.
Sampel pada penelitian ini sebanyak 150 responden dan teknik yang digunakan
adalah teknik tidak acak (non probability sampling) dengan metode Purposive
Sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jawaban nilai 1
(sangat tidak setuju) sampai dengan 7 (sangat setuju). Alat analisis data yang
digunakan adalah Structural Equation Modeliing (SEM) melalui program AMOS.
Hasil analisis menunjukkan bahwa kesadaran merek memiliki pengaruh
secara positif terhadap ekuitas merek dan ekuitas merek berpengaruh secara
positif terhadap keputusan pembelian; persepsi kualitas memiliki pengaruh secara
positif terhadap ekuitas merek dan ekuitas merek berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian; kesadaran merek dan persepsi kualitas secara
langsung berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item