PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP CITRA MEREK DAN ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Starbucks Coffee di Kota Semarang)

ANAYA, Hikal (2022) PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP CITRA MEREK DAN ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Starbucks Coffee di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118130301.pdf - Published Version Download (194kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118130301.pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118130301.pdf - Published Version Download (163kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118130301.pdf - Published Version Download (200kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118130301.pdf - Published Version Download (260kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118130301.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh green
marketing terhadap citra merek dan environmental knowledge serta dampaknya
pada keputusan pembelian konsumen Starbucks Coffee di Kota Semarang.
Starbucks Coffee adalah perusahaan kopi asal Amerika Serikat, dengan gerai-gerai
yang sudah tersebar di kota-kota besar di Indonesia.

Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling
method di dalam pengumpulan data. Data diperoleh dengan melakukan penyebaran
kuesioner pada 120 konsumen Starbucks Coffee yang terpilih sesuai ketentuan.
Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling
(SEM) dengan program AMOS versi 24.0.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari lima hipotesis yang diajukan,
seluruh hipotesis tersebut dapat diterima. Seluruh hipotesis yang diterima yaitu
sebagai berikut: hipotesis 1 (terdapat pengaruh positif signifikan antara green
marketing terhadap citra merek), hipotesis 2 (terdapat pengaruh positif signifikan
antara green marketing terhadap environmental knowledge), hipotesis 3 (terdapat
pengaruh positif signifikan antara green marketing terhadap keputusan pembelian),
hipotesis 4 (terdapat pengaruh positif signifikan antara citra merek terhadap
keputusan pembelian), dan hipotesis 5 (terdapat pengaruh positif signifikan antara
environmental knowledge terhadap keputusan pembelian).

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Citra Merek, Environmental Knowledge, Keputusan Pembelian.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	02 Nov 2026 07:12
Last Modified:	02 Nov 2026 07:12
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/63945

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository