SARASWATI, Fadhila Nadia (2022) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN IMPLEMENTASI BRAND AMBASSADOR TERHADAP PEMBUATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Empiris Pada Pelanggan E-commerce Tokopedia Di Tegal). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120014.pdf - Published Version Download (171kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120014.pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120014.pdf - Published Version Download (161kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120014.pdf - Published Version Download (351kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120014.pdf - Published Version Download (395kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120014.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan diberbagai bidang terutama dalam bidang bisnis membuat
semakin banyak bermunculan bisnis online. Perkembangan tersebut menjadikan
pelaku bisnis harus menghadapi persaingan yang ketat. Untuk memenangkan
persaingan, perusahaan harus membuat pelanggan agar tidak ragu-ragu dalam
mengambil keputusan pembelian terhadap barang yang dijual. Berkaitan pada
kondisi tersebut, maka tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh
citra merek, persepsi harga, dan implementasi brand ambassador terhadap
pembuatan keputusan pembelian pada pelanggan e-commerce Tokopedia di Tegal.
Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah pelanggan e-commerce
Tokopedia di Tegal. Dalam penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner dari sampel yang berjumlah 150 responden, dengan
teknik non-probability sampling dan purposive sampling. Data diolah dan dianalisis
menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan program SPSS
(Statistical Package for Social Science) versi 22.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap pembuatan keputusan pembelian. Persepsi harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap pembuatan keputusan pembelian. Implementasi
brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembuatan
keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item