NAUFAL, Daffa Muhammad (2021) Pengaruh Pemasaran Produk Personal Care Pria Kahf Melalui Internal dan External Social Influencer Terhadap Minat Pembelian Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening di Kota Semarang. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140311.pdf - Published Version Download (380kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140311.pdf - Published Version Download (231kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140311.pdf - Published Version Download (249kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140311.pdf - Published Version Download (313kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140311.pdf - Published Version Download (297kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140311.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Pasar perawatan pribadi pria global berukuran USD 30,8 miliar pada tahun
2021 dan diperkirakan akan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan
(CAGR) sebesar 9,1% dari tahun 2022 hingga 2030. Menanggapi kebutuhan
perawatan kulit dan wajah pria masa kini, PT Paragon Technology and Innovation
terus berinovasi dengan meluncurkan produk terbarunya, Kahf. Sebuah merek
perawatan pribadi pria dengan kemajuan baru yang relevan dengan kebutuhan saat
ini memperkenalkan rangkaian produk perawatan kulit dan tubuh yang halal,
premium dan alami. Selain fenomena tersebut, berdasarkan literatur yang ada
menunjukan bahwa terdapat kesenjangan penelitian yang mana pada penelitian
terdahulu mengenai social influence marketing hanya membahas soal external
social influencer dan jarang sekali membahas internal social influencer. Sehingga
berdasarkan fenomena dan kesenjangan penelitian tersebut yang menjadi dasar
penelitian ini dilakukan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan sebuah model konseptual
mengenai internal social influencer dan external social influencer dalam
mempengaruhi minat beli dengan menggunakan kesadaran merek sebagai
perantara. Permasalahan selanjut-nya dalam penelitian ini adalah bagaimana cara
menggunakan variabel dalam Theory of Reasoned Action (TRA) untuk
meningkatkan minat beli.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 174 warga
berdomisili Kota Semarang dengan rentang usia 15-34 tahun yang pernah
menonton/melihat campaign marketing dari brand Kahf, baik yang berupa
campaign online maupun offline. Metode penelitian ini menggunakan analisis
Structural Equation Model (SEM) dengan AMOS sebagai alat pengolahan data.
Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa internal social influencer,
external social influencer, dan kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli konsumen. Oleh karena itu semua hipotesis dalam penelitian
ini diterima. Penelitian ini juga membuktikan bahwa kesadaran merek mampu
memediasi hubungan antara internal dan external social influencer terhadap minat
beli. Sehingga diharapkan penelitian ini dapat bermanfaat dalam pengembangan
strategi pemasaran perusahaan PT. Paragon Technology and Innovation. dan dapat
menjadi sebuah literatur yang berharga untuk kepentingan akademisi.

Actions (login required)

View Item