APRIANDO, Joni Putra (2019) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KETERSEDIAAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Minuman Energi M-150 di Kota Semarang). Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-COVER-12010116410087.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-ABSTRAK (Inggris)-12010116410087.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Absttrak (Indonesia)) 5.T-ABSTRAK (Indonesia)-12010116410087.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-DAFTAR ISI-12010116410087.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-DAFTAR PUSTAKA-12010116410087.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T-Fulltext PDF Bookmarks-12010116410087.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Perkembangan dunia bisnis yang semakin pesat telah berdampak terhadap
tingkat persaingan yang tinggi, tak terkecuali persaingan pada pasar minuman
energi di Indonesia. Hal dapat dilihat dari munculnya perusahaan-perusahan yang
memproduksi produk minuman energi agar menjadi pilihan konsumen. Salah satu
produsen minuman energi yang bersaing di Indonesia adalah M-150. Saat ini
produk minuman energi M-150 masih menjadi salah satu produk yang menjadi
pilihan konsumen. Akan tetapi seiring munculnya produk-produk lain, membuat
produk M-150 semakin kalah bersaing dengan produk lainnya. Hal ini dapat dilihat
pada top brand index dimana produk M-150 tidak lagi menjadi produk unggulan
bagi konseumen. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalan bagaimana
pengaruh kualitas produk dan ketersediaan produk terhadap citra merek, serta
dampaknya terhadap keputusan pembelian produk M-150 di Kota Semarang.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang
pernah atau telah melakukan transaksi pembelian produk minuman energi M-150,
dimana respondennya adalah masyarakat di Kota Semarang. jumlah sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah 130 responden, dan teknik sampel yang
digunakan adalah accidental sampling. Sumber data yang digunakan adalah data
primer, adapun metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Penelitian
ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan
menggunakan alat analisis AMOS 22.0.
Hasil analisis penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, ketersediaan
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta
ketersediaan produk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap citra merek.

Actions (login required)

View Item